爱帝宫再现亏损：营收增速赶不上营销、扩张增速 产康二次营销多遭吐槽

　　克日，高端月子中心爱帝宫提交了2022年后果单，公司再一次陷入吃亏的泥沼之中。陈诉期内，公司共实现营收6.21亿元（文中数据回收人民币金额，下同），同比增长6.19%；净吃亏1.48亿元，同比由盈转亏。

　　值得存眷的是，2022年，爱帝宫新开3家月子中心，同时加大了营销投入，但其营收增速、条约欠债局限并未见显著晋升。

　　高收费依旧难赢利  敦促销售本钱率进一步攀升

　　爱帝宫创立于 2007 年，专注高端月子处事。以爱帝宫北京诺金院为例，月子套餐分为病愈B/A套餐、专业套餐及高级套餐，收费尺度则为68800/88800/108800/128800元。

　　然而，收费如此之高的爱帝宫，盈利本领却并不强，详细表示在营收增速陷入瓶颈、业绩吃亏、毛利率程度较低。克日，爱帝宫提交2022年后果单。陈诉期内，公司共实现营收6.21亿元，同比增长6.19%；净吃亏1.48亿元，同比由盈转亏，这也是继2020年又一次呈现净吃亏的状况。

　　2022年，融易新媒体，公司毛利率程度大幅下滑，由2021年的32%下降至14.5%，到达了近5年来最低毛利程度。对付毛利率程度的大幅下滑，公司认为主要原因在于以下两方面：（1）受疫情影响，客户无法按预定正常入住；（2）新增了新品牌门店的投入用度。

　　高客单价却依旧难赢利的问题与爱帝宫的初始投资本钱和运营本钱均相对较高有细密接洽。从初始投资成原来看，2021年前，爱帝宫月子中心回收的均为独栋式物业，前期投入包括装修费、设备采购金、改革费及租金，往往在4500万阁下；2021年后，爱帝宫月子中心开始启用已装修物业开设月子中心（公寓及旅馆式物业）。

　　与此前的独栋式物业对比，利用带装修的公寓物业开设月子中心初始投资额缩减为1500万元阁下，开店筹建期也相对缩短，但同时存在租金本钱难控制、旅馆人员稠浊的环境。由此可见，无论是旧模式，照旧相对轻资产的新模式，爱帝宫的初始投资本钱均较高，这一方面影响公司盈利状况，另一方面也会加重公司资金链承担。

　　2022年，爱帝宫团体新组建了两支新团队，即创新爱帝宫团队及月格格团队，并推出了月子中心新品牌“月格格”。停止2022年底，爱帝宫月子中心的数量为10家，个中深圳市增加1家；月格格月子中心门店数量为2家，均为2022年度新增。

（资料来历：公司年报）

　　新开3个月子中心，营收却仅微增，或者是新店开张、获客却不抱负难以发动营收同步增长的原因，2022年爱帝宫的销售本钱率进一步晋升，由2021年的68.03%晋升至85.48%。

　　大手笔营销、营销开支增长难发动营收同步增长  产康推销严重“遭吐槽”

　　月子中心行业整体表示为进入壁垒不高，市场参加者浩瀚，区域机关分手存在必然接洽。由于月子中心并不提供医疗处事，而是病愈照顾护士处事，全行业表示为进入门槛低但一连策划门槛高，导致头部会合度低，行业名堂较为分手，据弗若斯特沙利文数据，行业CR5为 11.2%，个中行业龙头爱帝宫市占率虽位列第一，但却仅为4.3%。

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