遭成龙等多位明星告上法庭，浪莎曾多次栽在明星代言上，这次是郎朗吉娜？

　　来源：时代周报-时代在线

　　仅仅1天合同就黄了，浪莎官宣钢琴家郎朗、吉娜夫妻为全球品牌代言人，成史上最短代言？

　　2022年1月4日晚间，四川浪莎控股股份有限公司（以下简称“浪莎股份”）（600137.SH）发布公告称，该公司旗下浙江浪莎内衣有限公司（以下简称“浪莎内衣”）取消与浙江亿燊文化传媒有限公司及艺人郎朗先生、吉娜 （Gina Alice）女士签订的《广告演出及肖像使用合同》。

　　而就在前一天，1月3日，浪莎股份才对外披露了此次合作的细节。按照原合同规划，郎朗、吉娜夫妻的代言日期自2023年3月1日到2025年2月28日止，形象代言费用合计275万元（含税）。

　　为何签约公告发布一天后就取消？1月5日，时代周报记者致电浪莎股份证券事务代表，工作人员表示：“主要是合同相关条款有变动，可能是（签约）主体变更，我们后期会有公告。”

　　浪莎成立于1995年，发展至今已有20多年的历史，曾凭借签约周华健、苏有朋、大S等人打响品牌知名度。值得注意的是，以明星效应出名的浪莎，却多次栽在明星代言上。

　　一日代言系炒作？

　　从签约到解约，浪莎与郎朗、吉娜夫妻的代言合作只有一天？

　　1月3日，浪莎股份发布公告，向外界官宣了旗下子公司浪莎内衣与郎朗、吉娜的广告合作。然而，第二天，浪莎股份又突然发布了一则取消浪莎内衣签订的广告演出及肖像使用形象代言人合作的公告，公告中，浪莎股份称取消系“因合同相关条款发生变更”。

　　公开资料显示，郎朗是中国知名的钢琴演奏家，毕业于美国柯蒂斯音乐学院，曾拿下多个专业领域的国际大奖，并先后在人民大会堂、白宫、奥运会开幕式等多个重要场合进行过演出。吉娜是郎朗的妻子，郎朗在2019年宣布俩人结婚。

　　截至目前，郎朗与吉娜的个人微博都并未发布任何与此次合作相关的信息。

　　浪莎股份取消合作的公告发布后，#浪莎回应郎朗吉娜代言一日游#的词条登上微博热搜，让浪莎赚足热度，而这也被网友解读为是浪莎和郎朗、吉娜夫妻的炒作：“浪莎这波赚的可不是275万广告效应这么简单”“确定不是炒作吗”“合同变更，只有你们两方知道的事也要拿出来炒作一下”。

　　不过，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅却认为炒作的可能性不大，他对时代周报记者分析，如果说这是炒作的话，那它只对品牌方有利，能让大家再次关注到这个快被忘记了的品牌，融易新媒体，不过就艺人方而言，这会让郎朗、吉娜夫妻背上“欺骗消费者、投资者，浪费公共资源”的名声。

　　品牌营销高级研究员孙巍也对时代周报记者表示，作为上市公司，此番炒作虽然能够吸睛，但也容易造成企业履约的失信风险。

　　张毅补充道，此番合同变动的原因，或许更多还是与其背后不菲的代言费有关。

　　据浪莎股份公告显示，此次合作，浪莎内衣需支付代言费共计275万元（含税），按照两年的代言时间来算，即每年的代言费为137.5万元，这相当于浪莎股份2022年前三季度净利润的13%。

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