近日,年入30亿的“奥特曼卡牌公司”卡游被诉侵权“奥特曼”。
这原本是一起常态化的诉讼案件,却因“奥特曼”卡牌的在中小学生十分盛行,因而牵动着无数家长的心。卡游公司也因盲盒式的抽卡模式,频频受到新华社、人民日报等主流媒体点名批评。
近日,新浪财经走访了北京市多所小学周边,发现80%店铺均有卡牌销售,其中以奥特曼卡牌最为热门。然而,正是这种单张成本不到0.1元的卡牌,在经过IP加持、运营炒作等包装后,就以高出成本价50倍不止的价格售卖。同时,因为稀缺属性,孩子们开始不断复购不同版本的卡牌,周而复始,直至钱包被掏空。
值得注意的是,市场监管总局曾出台试行办法:盲盒经营者不得向8周岁以下未成年人销售盲盒。而在实际走访中,多款奥特曼卡牌产品背后仍标记为“6岁以上适用”,且商家在销售环节也未遵循规范,存在违规售卖现象。
“奥特曼”卡牌,50倍成本价售卖学生?
什么才是当代中小学生的社交货币?答案一定是奥特曼卡牌。在很多学生心目中,小小的卡牌已经成为了炫耀的资本。
这些卡牌,多来自学校周边的店铺。近日,新浪财经走访了几所小学,在海淀实验小学附近的便利店和路边报亭,均陈列着大量奥特曼、斗罗大陆以及火影忍者卡牌。其中,又以卡游等公司推出的“奥特曼”卡牌最为引人注目。
由于借助知名IP人物形象,且设置了复杂的“稀有度体系”,想要获得更高等级的“稀有卡”难度越大,需花费大量资金购买并随机获得。这种成本低廉却溢价极高的卡牌产品,正激发出学生的攀比炫耀欲望,他们不惜花光零花钱,也要抢到一张“稀有卡”。
以奥特曼卡牌为例,据此前媒体采访相关卡牌生产厂家得知,“如果需求量大,这种卡牌单张制作成本最低仅需7分钱。”然而,在新浪财经走访的线下店,这些门店不同版本卡牌售价从1元/包、2元/包、5元/包到10元/包不等,每包含有8张卡牌。如果按盒卖则会更贵,豪华版、黑钻版、荣耀版等不同版本售价分别为60元、100元与180元,其中奥特曼四周年纪念礼盒(65张卡+1本3D卡册)单价最高,仅一盒就高达358元。按照0.1元一张卡牌的成本价计算,这些卡牌单价最高5.5元/张,两者相差或达55倍。
而且,更为严重的是,由于各类奥特曼卡包的出现概率是基于厂家生产数量制定,因此谁也无法保证是否存在“稀有卡”。据此前媒体报道,“有北京家长花200万给娃集奥特曼卡,最终却没集齐”。
浓重的盲盒式“抽卡”模式,无形之中加大了“稀有卡”获取的难度。
此外,另有奥特曼卡牌爱好者此前统计,“仅奥特曼卡牌编号稀有度符号便多达三十多种,从R、SR、SSR、UR到TNR等,融易新媒体,中文含义包括稀有、超绝稀有、传奇稀有、神级高贵稀有等。”种类繁多且庞杂的“稀有卡”种类设置,加剧了特定属性稀有卡的获取难度。更何况,即使已经获得“稀有卡”,但未来还有更多“稀有卡”推出,“永远集不齐”。
“奥特曼卡牌已经出到第31弹,两个月左右会出一弹,一出来就被抢空了,小男孩们特别喜欢。”一便利店的老板对新浪财经透露,“总之价格贵的拆出稀有卡的概率更高,买就是了!”
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