菲仕兰再获“年度最具社会责任公益品牌”

　　2022年12月27日，荷兰皇家菲仕兰凭借在企业社会责任方面的积极实践，在“2022网易·新能量--乳制品行业榜单评选”活动中再次荣获“年度最具社会责任公益品牌”殊荣。

菲仕兰中国获得“年度最具社会责任公益品牌”

　　本次评选活动由网易传媒发起，致力于在碳中和和绿色产业时代大考下，表彰那些能够坚守好品质，勇于承担企业社会责任的乳企，寻找中国乳制品行业的榜单力量，致敬时代驱动力。2013年以来，菲仕兰在赋能女性、关爱儿童、支持奶业、营养研究与教育等方面做了诸多努力，累计捐款8374万元人民币，直接帮助超过17万人改善营养和生活环境。

　　菲仕兰中国高级副总裁杨国超表示：“网易财经一直凭借对行业的深入洞察和权威、及时、客观的报道助力行业高质量发展。此次菲仕兰能够获奖，是对我们在公益、产品品质和企业管理方面的全方位认可和肯定。我们将继续秉承‘自然滋养’的使命，融易新媒体，积极探索各种高效、创新、务实的公益形式，积极回馈社区和社会。”

　　三大支柱构建企业社会责任体系

　　菲仕兰从2016年开始携手中国乡村发展基金会（原中国扶贫基金会）发起“爱心月嫂”项目，通过“授人以渔”的技能培训，帮扶2500余名妇女实现100%安置就业。2022年正值菲仕兰开展爱心月嫂项目的第六个年头，菲仕兰首次开启“送教进县”探索，将师资、技能和资源带到下沉县乡，极大提升了欠发达地区母婴护理和育儿水平，帮助更多困境妇女绽放新生，也为乡村振兴事业添砖加瓦。

　　儿童营养健康一直是菲仕兰密切关怀的重点。今年99公益日，菲仕兰携手合作伙伴参与中国乡村发展基金会“爱加餐 一起捐”公益行动，为欠发达地区乡村儿童募集到5万多份营养全面的爱心餐食。菲仕兰还在全国11个县市打造了“爱育空间”，通过亲子活动、公益讲座等创新形式解决科学早教“最后一公里”的问题，截至今年11月已惠及80538人次。菲仕兰还先后多次开展“孤儿喝奶”捐赠项目。近期宣布捐赠100万元新品美素佳儿源悦助力孤儿的营养健康，呵护他们身心健康成长。

　　在支持奶业方面，菲仕兰从2018年至今不间断发布《中国奶商指数报告》，见证国人乳制品消费量的提升，更让每天饮奶300g、终身不断奶的观念深入人心。疫情背景下公众对提高免疫力关注度的持续攀升，对喝奶提升免疫力的认知不断提升，为守护国人的营养和健康指明了方向。菲仕兰于2019年发起“儿童奶商训练营”。目前已经在全国21家幼儿园落地。通过设立营养角、开展儿童食育课、家长讲座和幼儿园保健医培训，科普乳制品相关的营养知识，惠及近28,000名儿童及其家庭。

　　菲仕兰还持续分享荷兰经验，通过“菲常奶农”等项目开展帮扶工作，改善欠发达地区牧场管理质量与水平，切实提升中国牧场的实际收益。菲仕兰将自身“从牧场到餐桌”的全产业链管理，与中国乳业实际情况相结合，助力中国奶业可持续发展。12月初，菲仕兰支持中国食品科学技术学会召开2022乳铁蛋白与免疫力专家研讨会，深度论证乳铁蛋白的免疫机制和效用，对推动产业发展具有重要意义。

　　好产品高效率助力宝宝健康成长

　　此次评选活动，皇家美素佳儿获评为“年度超级单品”，成为了高品质育娃人群的安心之选。皇家美素佳儿依托荷兰自家牧场好奶源，凭借30倍乳铁蛋白占领免疫力赛道，在年轻父母群体享有独特口碑。今年以来，皇家美素佳儿市场份额屡创新高，从去年同期的6.4%攀升至8.1%。

皇家美素佳儿获得“年度超级单品”大奖

　　菲仕兰今年还推出了美素佳儿羊奶粉、婴幼儿米粉、Dutch Lady五乐维儿童奶粉以及美素佳儿源悦等一系列新品，通过好的产品组合与科学理念，帮助宝宝构筑预防疾病的第一道屏障，为品牌发展带来新的活力和势能。

　　菲仕兰中国区总裁陈戈同时获评“年度最佳操盘手”。在陈戈带领下，2022年菲仕兰业绩强势保持双位数增长，业务健康度良好。陈戈认为成功的关键在于以消费者为中心，强化品牌建设，不断优化产品竞争力和推动品牌年轻化。同时，与战略关键客户在一起，并赋能下线城市本土服务商。具体工作和成果的根基和内驱力来自PPV，也就是人才与文化（PEOPLE）、流程（PROCESS）与可视度（VISIBILITY）的持续优化和提升，从而持续提高组织和经营的效率。