“贪玩蓝月”能上市，每个中年男人都有责任

王思聪尚有表达欲那几年，曾有个“娱乐圈纪委”的外号。因为那些能惹来他炮轰的艺人，要么有道德争议，要么作品奇烂无比；但演员林子聪是个例外，他遭人嫌是因为“辣眼睛”：在《传奇霸业》的游戏广告中，他身穿黄金战甲，肩扛屠龙宝刀，魔性扭动身躯，让你砍他一刀。

这款网页游戏的广告，一度是中文互联网上最具“杀伤力”的精神污染源，两度惹得王思聪破口大骂，游戏业界却从中发现了一块新大陆。

正在拍摄广告的林子聪

2017年，“我系渣渣辉”“古天乐绿了”横空出世，洗脑程度直逼“脑白金”，连带着《贪玩蓝月》拥有了堪称国民级的知名度。这款游戏模仿自世纪初的网络游戏《热血传奇》，玩法老套，画面寒酸。因此面对铺天盖地的代言人广告，很多年轻游戏玩家常常又无语又困惑：这种“垃圾”游戏真的有人玩吗？

还别说，不仅用户大有人在，背后的贪玩游戏更年年爽赚数十亿。

现在，其背后的母公司中旭未来要上市了，其招股书中披露的一些数据，恐怕连腾讯网易看了都大受震撼。

01、价值千亿的情怀

中旭未来的发家之路，某种意义上与世界杯举办地卡塔尔有几分神似——两者都离不开一块资源丰富的“油田”。后者因石油、天然气致富，而中旭未来的这块油田，名为传奇类游戏。

所谓传奇类游戏，特指那些模仿《热血传奇》的游戏，《贪玩蓝月》是典型代表。从电脑客户端到网页游戏，再到手游或小程序，传奇类游戏的呈现方式千奇百怪。

《热血传奇》曾是一代人的集体回忆。2001年，赌徒陈天桥花光仅有的30万美元买下了游戏代理权。在那个网速还不到500kb/秒的年代，屏幕中色彩鲜艳的虚拟世界惊艳了一代网民，中国第一款现象级网络游戏就此诞生。

2002年底，盛大宣布《热血传奇》的注册账号数达到7000万个，而彼时中国网民还不足6000万人，人均至少1个账号，妥妥的国民级游戏。

可《热血传奇》的高光也仅限于此：随着竞争对手涌入，它还没把王座捂热乎，就被《魔兽世界》《CF》等后来者一脚踹了下去，就此消失在舞台中央。

“新欢”固然美好，可很多人还是忘不了“初恋”。随着时间的推移，针对“传奇”的怀旧消费需求水涨船高，各种复古向仿制品不断涌现，“油田”就此诞生。

年轻玩家看到如此简陋的游戏大多会“生理性不适”，但它的市场数据时至今日仍相当华丽：

截止至2020年，《热血传奇》与所有仿制品在近20年间创造了至少900亿元收入，吸金能力约等于20个《艾尔登法环》，且此后三年还有约400亿的增长空间。

“老祖宗”二十年前的《热血传奇》至今每年还能有数亿元的收入，快赶上B站一个季度的游戏收入了[2]。

上述数据还只统计了正版游戏。2019年，传奇版权方娱美德曾公开表示，如果再算上盗版，全部6000款手游、600款页游、200多款H5，每年能创收至少300亿元，是《原神》移动端年收入的两倍有余[3]。

简单且粗暴

替这些“简陋游戏”贡献大把钞票的，正是那些常年被调侃为“消费能力不如狗”的中年男人。相关数据显示，54.7%的传奇玩家年龄在30-39岁之间，其中88.7%为男性，浓度相当之高。

从经济能力来看，这批中年男性用户其实并不突出：47.5%的人收入在1500-5000元，仅有6%的人收入在万元以上。相对应，他们的付费意愿却高到离谱：抽样数据显示，约六成以上的被调用户，每月会至少在传奇游戏上花费100元；其中“大额氪佬”比例高达5%，他们的月开销都是2000元起步[2]。

对比之下，年轻游戏宅简直弱爆了。2017年米哈游曾递交过一次招股书，其中提到《崩坏3》的白嫖用户占比高达87.5%，付费意愿远远不及传奇玩家。谁才是“优质用户”，答案不言而喻。

中年男人“传奇狂热”的背后心理，其实并不复杂：一是前文提到的情怀消费，二是外在面子需求。