晨光股份上半年增收不增利：书写工具销量降3成、零售大店持续亏损

文章导读: 9月22日讯，近日，晨光股份发布2022年半年报，报告期内营收有所上涨，但归母净利润下滑超20%。具体业务来看，公司传统核心业务增长乏力，书写工具销量同比减少三成以上。新业务中板块中零售大店难见成效，全国布局400余家的九木杂物社净利润已连续亏损三年。公司唯一增长业务办公直销又面临毛利率下滑局面，晨光股份若想稳定造血尚需时间。零售大店多年来持续亏损开学季，一支中性笔卖55元冲上微博热搜，中国网财经记者走访发现，商场...

　　9月22日讯，近日，晨光股份发布2022年半年报，报告期内营收有所上涨，但归母净利润下滑超20%。

　　具体业务来看，公司传统核心业务增长乏力，书写工具销量同比减少三成以上。新业务中板块中零售大店难见成效，全国布局400余家的九木杂物社净利润已连续亏损三年。公司唯一增长业务——办公直销又面临毛利率下滑局面，晨光股份若想稳定造血尚需时间。

　　零售大店多年来持续亏损

　　开学季，融易新媒体，“一支中性笔卖55元”冲上微博热搜，中国网财经记者走访发现，商场内文具店的中性笔价格从两元到几十元不等。其中，晨光股份旗下九木杂物社店内，一款晨光与“航海王”动漫联名的中性笔价格为55元。随后，记者在九木杂物社天猫旗舰店看到同款商品，截至9月22日，月销量为零。

　　就在网友热议“文具刺客”话题时，晨光股份在2022年半年报中从公司经营模式方面对高价文具的出现做出了解释。

　　“近年来国内文具消费精品文创类产品需求进一步凸显，推动公司从文具到文创生活的升级转型。”晨光股份称，九木杂物社发挥着促进品牌露出及升级产品销售的作用。

　　不止晨光，同行业公司齐心集团和广博股份在财报中均提出了文具通过IP化提升产品附加值，推出溢价较高文创产品的发展方向。中国网财经记者梳理发现，广博股份旗下品牌Kinbor在电商平台旗舰店出售的联名款手账礼盒多在百元以上。

　　中国文旅创新创业智库丛书总编张德欣向中国网财经记者分析称，包括晨光股份在内的文具企业通过对文具外观设计、品牌联名等方式将文具提价，直接原因是为了提升利润。

　　不过，九木杂物社的业绩并不理想。晨光股份财报显示，自2017年披露相关业绩以来，九木杂物社一直处于亏损状态。2019-2021年分别亏损693.11万元、4207.86万元和2255.78万元。2022年上半年，九木杂物社实现营收4亿元，同比减少9%。

　　值得一提的是，九木杂物社在模式上与晨光股份推出较早的晨光生活馆相似度较高，但晨光生活馆门店数量已从2019年的119家缩减至2022年上半年的53家。

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