青海春天聘两诺奖得主站台被指炒作 营销难博高端酒市场再预亏5124万

　　“天价”听花酒卖不动，青海春天（600381.SH）“捧回”了诺贝尔奖得主站台。

　　7月15日，青海春天通告称，近日聘请1998年诺贝尔生理医学奖获得者穆拉德、2013年诺贝尔化学奖获得者瓦谢尔为公司联席首席科学家，开展人体健康和酒的深入研究。

　　有白酒行业人士向长江商报记者表示，青海春天此举为产品背书是肯定的，但涉嫌炒作。

　　通告当日，青海春天股价跌停，投资者对此举态度可见一斑。

　　青海春天业绩堪忧。7月15日，公司发布业绩预告显示，预计2022年上半年度实现归属于上市公司股东的净利润（简称“净利润”）为-4200万元至-5124万元。

　　青海春天原为“虫草第一股”，2018年通过收购进军白酒板块。但四年过去，公司称，酒水快消品业务的相关产品仍处于市场发育和持续投入阶段。

　　不过，其销售费用没有少花，2022年一季度，公司在营业收入仅有7522.15万元的前提下，销售费用高达4827.62万元，占比达64.18%。

　　培育酒水产品4年未迎“春天”

　　青海春天自2019年开始明确以冬虫夏草类产品为主的大健康和以酒水产品销售为主的快消品业务两大板块，此外还有广告业务和对外投资业务。

　　7月15日，青海春天发布业绩预告显示，公司预计2022年上半年度营业收入为1亿元至1.1亿元，比上年同期增加5295.36万元至6295.36万元，同比增长112.56%至133.81%；实现净利润-4200万元至-5124万元；扣除非经常性损益后的净利润为-4324万元至-5275.28万元。

　　2021年上半年，融易新媒体，青海春天营业收入为4704.64万元，净利润为-4971.26万元，扣非净利润为-5198.24万元。

　　青海春天表示，公司酒水快消品业务的相关产品仍处于市场发育和持续投入阶段，同时受第二季度疫情反复等影响，公司营收虽然保持较大增长，但暂时未能取得相匹配的利润，以上因素导致公司仍然处于亏损状态。

　　对于青海春天的亏损，外界并不惊讶。

　　数据显示，2019年至2021年，青海春天营业收入分别为2.34亿元、1.24亿元和1.28亿元；净利润分别为580.78万元、-3.20亿元和-2.49亿元，近两年亏损5.69亿元；扣非净利润分别为-619.75万元、-3.29亿元和-2.29亿元，近两年亏损5.58亿元。

　　2018年3月，青海春天斥资3385万元收购关联方西藏听花酒业100%股权，获得“凉露”酒20年全国经销权。

　　2018年至2021年，青海春天酒水销售额分别为2525.66万元、5173.71万元、1687.26万元、2539.48万元，销量并不算好。

　　结合2022年上半年业绩预告，青海春天培育了4年的酒水产品板块依然还在培育中，仍未迎来“春天”。

　　不过，青海春天的销售费用没有少花，2019年至2021年为4922.11万元、4832.48万元和5567.97万元，占当年总营收比例分别约为21%、39%和43%。

　　2022年一季度，青海春天在营业收入仅有7522.15万元的前提下，销售费用高达4827.62万元，占比达64.18%。

　　青海春天酒水类产品主打“听花酒”，公司董事长张雪峰曾表示是因为在梦里得到太上老君启示，因而开始开发。

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