青梅赛道垂直化探索二十余载，溜溜梅如何投射出品牌运营的乾坤

　　摘要：溜溜梅的爆款密码很简单：对细分需求的精准洞察，再编织缜密的产品大网，就能打捞起销量。

　　消费升级之下，许多品牌都开始垂直向下，依靠某个爆款单品精准切中细分需求，试图能够迅速占据心智，然后脱颖而出。

　　但这个完美的逻辑背后却面临一个潜在问题：一个爆款，真的够吗？

　　试想一下，在注意力分散、市场迭代等因素综合作用下，单品一旦后劲不足，同时又无法营造新的爆款，品牌最终无非是昙花一现，而难以长成大树。

　　然而，近半年，品妹发现溜溜梅打法，持续打造青梅品类细分赛道，深挖青梅价值，焕新青梅产品，不仅活生生地成为了一个“爆款制造机”，也占据了青梅市场的领军地位。

　　那么，他是如何做到的呢？

　　一

　　焕新力

　　不断挖掘新机会点

　　带给用户可持续的新鲜感

　　太阳之下无新事，任何一个爆款都会受到生命周期规律的作用。只是，它该被新的爆款所替代，还是焕新继续散发生命力？溜溜梅给出的答卷是：挖掘新的机会点，让经典款也能不断带给用户新鲜感，让“长红”的思路贯彻到底。

　　在8月8日举办的“蜘蛛织网 百万终端 全国总动员暨溜溜梅新品发布会”上，溜溜梅久经市场检验的经典单品“雪梅”进行了焕新升级。

　　这个有着20余年历史沉淀，劲销数十载，备受Y世代和Z世代青睐的经典产品，至今仍保持着强大的产品生命力。2021年和2022年业绩同比双位数成长，而其焕新背后实则有着“变”与“不变”两层内涵。

　　“不变”的是坚守：虽然新口味的雪梅成本上升了，但终端定价、产品品质始终未变。“不变”的还有情怀：他们始终以“青梅”为中心，延展青梅产品线，让“万物皆可青梅”，使中国青梅产品和文化被更多地发现、看见和认同。

　　就像溜溜梅创始人杨帆在发布会现场所说的一样：“需要一份坚持、一份执着，在每个环节都要做到细致用心。”

　　而“变”的则是其产品策略，即不断地与年轻人产生碰撞：

　　① 年轻化的口味：更劲也更爽

　　依旧是锚定年轻人市场，口感上的切入点在于给予年轻人强烈的清凉冲击，通过添加德国炫凉薄荷粒子，带去冰爽怡神的舒畅，让处于压力中的年轻人从味蕾到心灵都得到释放，就像杨帆在发布会上所诠释的“哪里犯困哪里即可吃”。

　　此外，在通过强烈清凉冲击的基础上，留下极高的口感辨识度同时，让本身酸甜的青梅有更丰富的体验，从而用经典款焕新打开青梅赛道全新细分领域——劲爽凉感，既赋予“青梅+”的战略更多可能性，又进一步满足人群多元口感需求。

　　② 年轻化的用材：更具健康性

　　当我们回溯20年前会发现，溜溜梅在推出雪梅的过程中就洞察到了零食健康化的趋势，坚持0防腐剂和0人工色素添加。此次在精进雪梅产品口感的同时，也依旧对雪梅的健康性做了焕新升级，让雪梅和其他产品一样更加贴合年轻人的健康需求，为实现人群渗透提供动力。

　　更为重要的是，溜溜梅通过承袭解决健康需求的洞察思路，让经典款持续焕新，开辟了一条延长爆款生命周期的方法论，也就杨帆在发布会上着重强调的“要做网红，更要做长红”真正落地。

　　③ 年轻化的视觉：更加品牌化

　　发布会现场，杨帆还公布了一组关于雪梅视觉焕新的数据：耗时100天，历经60轮反复打磨，设计了23款方案。他们最终选择突出包装封面上的“雪梅”字样，让“雪梅”肉眼可见地变“大”了。

　　这背后暗藏的一个心思是：将单纯做“单品爆款”的思路转化为“单品品牌”的思路，即：在溜溜梅的背书下，雪梅进阶为品牌化，成为了一项足以单打独斗的大单品，内嵌了更丰富和深厚的品牌价值，为其在细分赛道占据绝对地位赋予力量。