进入中国25年后，阿迪达斯开始“水土不服”？

2022-09-29 00:51:21来源：互联网

文章导读: 不少国产运动品牌业绩频频报喜作为风靡中国市场的国外运动品牌之一，阿迪达斯的CEO近日却承认自身在中国市场犯了错误，并一度登上微博热搜。大中华区销售额连续5个季度受挫，下调2022年的盈利目标阿迪达斯还能赢回中国市场吗？阿迪CEO：在中国犯了错误近日，阿迪达斯首席执行官卡斯柏罗斯德（Kasper Rorsted）在接受外媒采访时表示，阿迪达斯第二季度大中华区收入大跌35%，除了受新冠疫情影响外，阿迪达斯自身也犯了错误。阿迪达斯8月4日公...

　　不少国产运动品牌业绩频频报喜

　　作为风靡中国市场的国外运动品牌之一，阿迪达斯的CEO近日却承认自身在中国市场“犯了错误”，并一度登上微博热搜。

　　大中华区销售额连续5个季度受挫，下调2022年的盈利目标……阿迪达斯还能赢回中国市场吗？

　　阿迪CEO：在中国犯了错误

　　近日，阿迪达斯首席执行官卡斯柏·罗斯德（Kasper Rorsted）在接受外媒采访时表示，阿迪达斯第二季度大中华区收入大跌35%，除了受新冠疫情影响外，阿迪达斯自身也“犯了错误”。

　　阿迪达斯8月4日公布的2022年第二季度财报显示，该公司二季度净销售额为55.96亿欧元，较上年同期的50.77亿欧元同比上涨10.2%；净利润为3.09亿欧元，同比下滑24.2%。

　　尽管阿迪达斯在亚太地区的业绩整体增长了14%，但大中华区延续了一季度业绩的下滑趋势，二季度再次下滑35%。阿迪达斯表示，大中华区的疲软给第二季度的整体营收带来了压力，该区域的销售下滑也拖累了整体毛利率。

　　显然，早前中国业务负责人的“换血”措施，也未能使阿迪达斯逃离在大中华区连续第5个季度的负增长。阿迪达斯也不得不降低盈利预期，将预计全年盈利19亿欧元调整为13亿欧元左右。

　　而且，罗斯德并没否认：若中国市场的反应不及预期，可能破坏阿迪达斯到2025年的营收目标。

　　国产运动品牌业绩报喜

　　与阿迪达斯对业绩的忧虑不同，不少国产运动品牌业绩频频报喜。

　　李宁近期公布的2022年中期业绩报告显示，尽管在上半年遭受了新冠疫情的影响，融易新媒体，但其业绩仍然保持了上升趋势。

　　根据报告，李宁上半年营收为124.09亿元人民币，同比增长21.7%；毛利为62.01亿元人民币，同比增长8.8%；集团权益持有人应占溢利为21.89亿元人民币，同比增长11.6%。

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