证言“幸运系”燕京S12皮尔森，行业大咖集体为幸运时刻举杯

　　日前,在为8月17日正式上市、拥有“幸运之酒”标签的高端啤酒新品燕京S12皮尔森证言时,素有“华文广告教父”之称的奥美大中华区董事长T.B.宋秩铭,以营销圈内的行业大咖身份,坦诚地分享了个人的幸运故事和幸运哲学。代表啤酒、营销、电影、咨询、创投、娱乐等不同行业的精英圈层,包括燕京啤酒董事长耿超、德勤中国副主席施能自、新潮传媒集团创始人、董事长张继学等行业意见领袖,一起“为幸运时刻举杯”,见证燕京S12皮尔森幸运之酒与个人幸运时刻的完美结合。

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　　高端啤酒新品如何占领目标消费者心智?中信证券啤酒行业分析师李子友认为,燕京啤酒市场营销管理中心团队借力跨界圈层影响力,采用圈层小切口导入概念,扩大燕京S12皮尔森声浪,为行业提供了完美的借鉴。在本次“证言”行动中,燕京啤酒选用特定圈层定向点爆出圈,营造创新努力后的“幸运见证”场景,能有效触动奋勇拼搏中的消费者,激发受众共鸣并促动消费冲动。

　　意见领袖说“幸运”,力掀圈层营销

　　目前市面上最火爆的高端拉格啤酒,皮尔森首当其冲。而燕京S12皮尔森,打出独特的“幸运之酒”标签,是基于当前流行消费趋势、对目标用户喜好精准掌控的又一次成功尝试。业内人士分析认为,从行业角度来看,各个领域圈层与燕京啤酒展开涵盖“找寻幸运之酒-为幸运时刻举杯-成功的幸运哲学”三大内容的“自有我度”圈层传播,将把每一个圈层用户引入极具氛围感的中高端品牌消费场景中,为用户深度诠释S12带来的“LUCKY”质感,通过真实的故事,展现圈层的态度和生命力,加深消费者对品牌的信任认知。

　　作为燕京S12皮尔森幸运“证言官”之一,奥美大中华区董事长宋秩铭说,”我的幸运,是在对的时候,进入了对的行业,遇到了更多对的人。从那之后,每次举杯,都在为行业喝彩“。宋秩铭钟爱摇滚、爵士音乐,却认真地干了一辈子广告事业。翻开奥美出版的书籍《以红之名》,宋秩铭在广告营销圈内拥有极高声望,被同事描述成一个调皮随性的“反常规的成功者”。

　　在营销圈内,似乎所有人对宋秩铭的最初印象,都是手里拿着一杯酒,邀之共饮,而遇到与他一起并肩过的伙伴,则报以热情和坚持不懈的温情回馈。与宋秩铭共同创造每一个巅峰时刻的圈层,或许都能感受到燕京S12皮尔森所诠释的“幸运”。

　　宋秩铭称,作为高端拉格啤酒体系中的一员,“燕京S12皮尔森携‘幸运’入场,拥有圈层内共同信奉的价值观‘酝酿有道,自有我度’,我们的共性,就是坚持不懈创造机遇,突破自我不断创新,最终赢得‘幸运’。圈层,就这样奇妙、开放、包容地融合在一起。”

　　德勤中国副主席施能自在分享“幸运哲学”时称,同燕京啤酒前瞻性布局S12皮尔森高端酒品一样,“我们看准趋势,奋力前行,就是幸运!”而新潮传媒集团创始人、董事长张继学认为,皮尔森啤酒风靡全球之幸运,也来自辛苦研发,所有的幸运,都来源于不懈的努力,这样才能在梦想的平台上不断发光。

　　高端新品引发共鸣,打破圈层边界

　　“一款高端新产品要导入市场并取得成功,无外乎产品本身质量、营销渠道、品牌影响力和产品力,后两者就是要扩大声浪,激起受众同理心、引发消费者共鸣。”酒业资深分析师赵正治称。

　　赵正治分析认为,在燕京S12皮尔森这次“证言”声浪的制造过程中,燕京啤酒市场营销管理中心团队深悟这样一个事实:每个商业圈层、文化圈层的边界并非清晰明了,而是互相交叉甚至频繁联动。个体的文化身份并非一成不变,而是复杂而流动的,因此,同一个人可以是多个文化、商业圈层的参与者,多个人也可以是同一高端产品的证言者。而在这中间传导联动的价值,燕京S12皮尔森无疑是最好的情感纽带,因为它不受边界约束,自由流淌。