烧钱数亿后，趣店罗敏的预制菜业务从兴到衰

　　9月7日，从高调杀入预制菜行业，到精简业务规模，趣店CEO罗敏的短短50天经历，浓缩了一个公司业务从兴到衰的全过程。

　　昨日，趣店称，在评估了当前的市场状况后，公司决定精简其预制菜业务。随着预制菜业务的精简，公司预计将产生员工遣散费、业务合作伙伴的终止费和库存冲销，这可能对其财务状况和经营业绩产生不利影响。公司将继续探索新的商机并为其股东保护长期价值。

　　这也意味着，趣店在烧钱数亿后，在预制菜领域遭遇了很大挫折。

　　蹭董宇辉流量被反噬

　　仅仅两个月前的7月17日，罗敏还在其抖音直播间“趣店罗老板”与傅首尔、贾乃亮等明星进行长达19个小时的直播。

　　罗敏激情四射，在直播活动中，和贾乃亮一起大手笔送出上千台苹果手机，及大量1分钱“秒杀”酸菜鱼活动。这个活动的关键是，想抽到苹果手机，或者“秒杀”酸菜鱼，前提条件是要关注罗敏的抖音账号“趣店罗老板”。

　　罗敏的打法很凶悍。据知情人士向雷递网透露，趣店从送手机到“秒杀”酸菜鱼活动，再加上配送费用，及部分效果广告，总投入至少1到2亿元。但效果也立竿见影，罗敏的抖音账号“趣店罗老板”单日累计涨粉达397万人

　　第二天，罗敏又高调举办“趣店预制菜”品牌战略发布会，邀请了众多国内媒体参加。罗敏现场表示，之所以选择预制菜行业，“我想做的是为一千万人每天节约一个小时，有更多时间陪伴家人。同时我要支持我的用户和粉丝创业，大家一起创业努力让人们生活更美好一些”。

　　一番操作猛如虎，趣店股价闻风大涨。转眼前，趣店就从一家面临退市的企业，又成了抢占预制菜新风口的浪潮企业。

　　然后，很短的时间，趣店和罗敏就遭遇到了舆论反噬。起初的原因是，罗敏在董宇辉的直播间连刷十个嘉年华，反被拉黑。

　　当时，董宇辉说，“这是买菜的直播间，大哥别刷了”。“别空手走，买点农产品给员工做福利。”“如果真的关注我们，可以把这些钱买一些农产品，发给自己的员工，做一件善事”，这样“农民能挣钱，企业能挣钱，快递小哥也能挣钱”。

　　对于刷礼物被怼，罗敏很快表示，看到董宇辉很辛苦所以就刷了一些礼物，还说“我感同身受”。罗敏还说，自己很喜欢董宇辉的直播，“只是很遗憾，被董老师拉黑后，可能再也看不到你的直播了”。

　　针对罗敏称自己被董宇辉拉黑一事，董宇辉在直播间回应称，东方甄选是公司帐号，与自己个人无关。“导演小哥因为大学刚毕业，有时候有些私人恩怨，他要拉黑，我听完后觉得挺合理的。”

　　当年读书的年轻人，多少都和趣店打过一些交道，很多留下一些不太愉快的经历。而在校园贷风靡校园的那些年，裸贷、因贷款选择轻生的事件数次发生。

　　这一下，罗敏和趣店“校园贷”被发家的历史被扒出，也勾起了大学生不堪回首的记忆。当年，趣店上市之初，市值超过百亿美元，但也引发了很大舆论风波。罗敏在敏感时刻放言：“凡是过期不还的，我们这里就是坏账，我们的坏账，一律不会催促他们来还钱。电话都不会给他们打。你不还钱，就算了，当作福利送你了。”

　　人们却不买账。因为现金贷公司普遍都是催债方式层出不穷：胶水堵锁，言语威胁，围剿亲戚，信息网曝，对一个人进行彻彻底底的精神摧毁。可以说，融易新媒体，趣店及很多互金公司的发家都有原罪，甚至有人称趣店是“校园贷”鼻祖。

　　有媒体称，“那个时候，趣分期（趣店前身）的传单铺天盖地，走在大学校园里，一不小心就会踩到，甚至连厕所的厕位里都有。”趣店上市第二年，不少现金贷企业还遭遇了央视315网曝，进而引发了行业大调整。

　　但客观上来说，趣店其实并非是“校园贷”鼻祖，趣店和罗敏只是模仿了同行的模式，只是这家同行更低调，而趣店不合时宜的高调，又在舆论层面把握并不好，从而背上了“校园贷”鼻祖的骂名。

　　傅首尔与贾乃亮紧急切割

　　事情又进一步发酵。原因是，罗敏在第二天的发布会上展现了意图，并非是趣店自己卖预制菜，而是要发展加盟业务。罗敏说，“我们在未来三年要支持十万用户创业开设线下门店，与用户粉丝一起共创美好生活”。

　　罗敏甚至在直播间喊话宝妈加盟，号称宝妈们只要在小区几百米附近开一家预制菜门店，每天只需卖出50份菜，每月即可轻松赚大几千元收入。面对媒体时，罗敏又说：“我们不叫‘加盟’，我们叫‘支持’，支持用户和粉丝去创业。这和加盟的本质区别就是，你没有任何义务给我交一分钱。”

　　然后，罗敏的想法其实就是加盟商家从趣店平台采购预制菜去销售，趣店可以前期提供无息贷款，后续再收费的模式，这种模式对趣店和罗敏而言，就是无需担心预制菜销量的问题，但市场规模和后续的金融趣店都可以掌控。在2022年疫情反复的情况下，各项生意都很难做，趣店这个想法并不能被市场买账，反而指趣店要收割宝妈了。

　　从得罪年轻人，再到要磨刀霍霍向宝妈，趣店的舆情进一步发酵，最终，傅首尔、贾乃亮纷纷与趣店和罗敏切割。

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