南极电商上半年净利下滑29%，新品牌能否冲出贴牌困局？

　　3年前因卖吊牌狂赚12亿的南极电商（002127.SZ），品牌综合服务业务再度萎缩。

　　近日，南极电商披露2022年半年度报告。今年上半年，南极电商实现营业收入17.54亿元，同比增长5.59%；归属于上市公司股东的净利润1.75亿元，同比减少29%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1.54亿元，同比减少31.02%；经营活动产生的现金流量净额-1.75亿元。

　　从数据来看，品牌综合服务业务、经销商品牌授权业务再度缩减，较去年同期分别下滑20.64%、12.23%，这也导致了南极电商上半年净利润大幅下滑。事实上，公司品牌综合服务业务近年来处于逐步萎缩状态，该业务营业收入从2019年的12.41亿元下降至2021年的6.52亿元。

　　对此，南极电商证券部工作人员在接受《华夏时报》记者采访时表示：“下半年公司持续渐进‘扩品牌、扩渠道、扩品类’的战略，近期我们收购百家好、贝拉维拉等品牌，搭建品牌矩阵，并引入行业内知名的品牌主理人，同时寻找优秀的供应商、经销商。”

　　据了解，上半年南极电商斥资收购韩国女装品牌百家好，近期公司又宣布收购女装品牌贝拉维拉，不过标的企业本身营收并不理想，在业内人士看来，能否为困于品牌授权的南极电商注入新力量还是未知数。

　　吊牌生意不好做，公司业绩承压

　　1997年保暖内衣品牌“南极人”悄然成立，凭借着电视营销、明星代言效应等手段，融易新媒体，南极人很快发展成家喻户晓的品牌，2008年在同行业激烈竞争中，南极人提出“品牌授权”的商业模式，此后关闭了自营工厂，做起了贴牌生意。2015年南极人借壳上市，更名为“南极电商”。

　　凭借较高知名度，南极电商靠“卖吊牌”躺赚，其产品也从内衣延伸至包括服装、母婴、床品、家电等品类。据南极电商2021年财报显示，2021年南极电商达到全网7.5亿人次的消费者基数，覆盖了60个品类，并常年在内衣、家纺、女装、童装等类目主流平台的销量保持top1。旗下授权供应商达到1839家，经销商达到10311家，授权店铺13258家。

　　“品牌授权最难的部分就是，保证被授权企业所生产产品的品质好，不对品牌产生负面的影响，不会使品牌价值受损。从服饰行业看，有不少企业在品牌有一定知名度，但发展不利、无力再转型发展的情况下，会大范围进行品牌授权，从而回收由品牌带来的剩余价值，但这样缺乏严格监管和要求的品牌授权做法，必然会对品牌资产产生反噬的作用。”深圳市思其晟公司CEO伍岱麒在接受《华夏时报》记者采访时表示。

　　职业投资人程宇也认为：“品牌授权必须要有严格的质量标准，能够管控好被授权方产品的质量，维护好品牌的信誉。因为品牌就等同于信誉。随着产品质量问题的爆发，品牌价值也会一落千丈，那么他的品牌授权业务也就难以继续发展。”

　　记者查询到，南极人多次遭消协点名，仅在黑猫投诉【投诉入口】平台上就有474起投诉。

　　事实上，近年来南极电商品牌综合业务开始走下坡路，这也进一步导致业绩持续下滑。数据显示，2019年营业收入、净利润分别为39.07亿元、12.06亿元；2020年营业收入、净利润分别为41.72亿元、11.88亿元；2021年营业收入、净利润分别为38.88亿元、4.77亿元。其中品牌综合服务业务营业收入从2019年的12.41亿元下降至2021年的6.52亿元。

　　上周五，南极电商披露2022年半年度报告。今年上半年，南极电商实现营业收入17.54亿元，同比增长5.59%；归属于上市公司股东的净利润1.75亿元，同比减少29.00%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1.54亿元，同比减少31.02%；经营活动产生的现金流量净额-1.75亿元。其中品牌综合服务业务、经销商品牌授权业务营业收入分别为1.91亿元、0.38亿元，较去年同期分别下滑20.64%、12.23%。

　　对于公司净利润同比下降29%，上述南极电商证券部工作人员在接受《华夏时报》记者采访时表示：“主要是因为公司本部的利润下滑所致，公司品牌综合服务业务的收入产生一定的下滑，而成本费用主要为人力成本、租金等，金额相对固定，所以导致归属于上市公司股东净利润产生较大幅度的下滑。”

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