出品:上市公司研究院
截至2022年8月31日,日化护肤上市公司已完成2022年半年度报告披露。在我们选择的10家日化护肤行业上市公司中,有7家上市公司实现盈利,3家上市公司业绩亏损,分别为蓝月亮集团、逸仙电商、青松股份(300132)。
另外从业绩增速角度看,有8成上市公司业绩下降,而疫情反复成了中报业绩下滑的背锅侠,不少上市公司将业绩下降归因于“疫情反复”。然而,除了疫情之外,企业自身经营中出现的问题,如产品同质化严重导致相关品牌产品深陷价格战、产品力不足、部分企业线上渠道过于依赖超头主播等问题,亦不容小觑。
业绩总览:8成公司不增利 蓝月亮集团、逸仙电商、青松股份业绩亏损
2022年上半年,日化护肤行业上市公司业绩并不容乐观。在所选取的10家日化护肤上市公司中,仅有2家公司实现营收净利润双增、3家公司增收不增利、4家公司营收净利润双降、3家公司处于亏损状态。
2家营收净利润双增的上市公司分别为贝泰妮(300957)和珀莱雅(603605),其中,贝泰妮业绩增速位列第一,共实现营收20.5亿元,同比增长45.19%,共实现归母净利润3.95亿元,同比增长49.06%;珀莱雅共实现营收26.26亿元,同比增长36.93%,共实现归母净利润2.97亿元,同比增长31.33%。
而其余8家上市公司要么增收不增利、要么营收净利润双降、有的甚至处于亏损状态。
水羊股份(300740)、创尔生物、蓝月亮集团3家处于增收不增利的状态,其中水羊股份共实现营收22.01亿元,同比微增3.89%,共实现归母净利润0.83亿元,同比下降6.88%;创尔生物共实现营收1.09亿元,较去年同期微增1.33%,共实现归母净利润0.17易语言,较去年同期下降17.37%。
蓝月亮集团是这3家公司中表现最差的一个,公司上半年亏损进一步放大,共实现营业收入24.66%,同比增长21.79%,归母净利润共亏损1.27亿元,同比下降238.83%。
4家营收净利双降的上市公司分别包含拉芳家化(603630)、丸美股份(603983)、上海家化(600315)、青松股份,其中拉芳家化共实现营收8.17亿元,同比-21.46%,共实现归母净利润0.46亿元,同比下降13.47%;丸美股份共实现营收8.17亿元,较去年同期-6.48%,共实现归母净利润1.17亿元,较去年同期下降38.11%。上海家化共实现营收37.15亿元,较去年同期-11.76%,共实现归母净利润1.58亿元,较去年同期-44.84%。
青松股份是这4家公司中表现最差的一个,公司上半年亏损进一步放大,共实现营业收入14.16亿元,同比下降25.89%,归母净利润共亏损1.59亿元,融易新媒体,同比下降187.76%。
综上,营收增速前三名分别为贝泰妮、珀莱雅、蓝月亮集团,增速分别为45.19%、36.93%、21.79%;营收增速倒数三名分别为逸仙电商、青松股份、拉芳家化,分别为-34.94%、-25.89%、-21.46%。
归母净利润增速前三名分别为贝泰妮、珀莱雅、逸仙电商(亏损减少),增速分别为49.06%、31.33%、21.27%;营收增速倒数三名分别为青松股份、上海家化、丸美股份,分别为-187.76%、-44.84%、-38.11%。
疫情影响成业绩下挫背锅侠 公司经营问题或才是核心所在
各上市公司对于业绩不景气的归因也是五花八门,如受疫情反复影响、通胀高企、原材料涨价、边缘政治危机、人民币贬值等因素影响,很少有上市公司将业绩下降归因于自身经营状况。除了这些官方归因外,还有哪些因素直接或间接导致了大部分日化护肤行业的业绩下滑?
首先,产品同质化严重,全年无休“大促”,品牌深陷价格战。日化护肤行业上市公司重营销、轻研发,产品创新力度不够,导致产品同质化严重。这也使得日化护肤行业常年陷入价格战之中,直播间、官方旗舰店等线上渠道大促不断,这也变相降低了企业的盈利能力,形成恶性循环。
除此之外,为了维稳市场份额,日化护肤行业的营销也越来越内卷。聘请当红流量明星代言、与超头主播建立密切合作、遍布小红书等平台的种草“软文”、数不清的热播剧集热播综艺的广告植入、与网红合作测评等等,这些都需要巨额的营销支出。
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