专业化运营管理打通多元创新组合拳，木莲庄酒店集团再度蝉联金马奖

　　近日，有着文旅界"奥斯卡"之称的第二十二届中国文旅全球论坛盛大召开。现场，象征行业先导及至高荣誉之一的中国金马奖正式发布。中国金马奖由来已久，距今已有二十余年历史，源自国家优秀旅游城市标志"马踏飞燕"，是行业发展的风向标，在亚太地区乃至全球享誉盛名，获奖者被公认为业内标杆。木莲庄酒店集团及旗下MUSTEL潮流混融酒店品牌从众多品牌脱颖而出，分别荣膺"十佳酒店管理公司"、"网红酒店品牌"两项大奖。

　　专业化运营管理打通多元创新组合拳

　　此次囊获2项大奖是木莲庄酒店集团成立以来第四次蝉联金马奖多个奖项。依托母集团合景泰富的地产运营经验和细分市场战略，木莲庄酒店集团以多元化创新精神精细打磨文旅消费诉求，寻求产业新的活力与出口，在后疫情时代脱颖而出，融易新媒体，摘得此次"十佳酒店管理公司"，也是业界肯定的体现。

　　基于精装艺术设计及国际酒店集团合作经验，合景泰富于 2018 年推出木莲庄酒店管理集团。木莲庄酒店管理集团定位旅居市场，以打造全新的现代城市休闲商旅生活方式为使命。深入洞察消费群体需求，打造高端度假酒店、都市臻选酒店、潮流设计酒店、高端五星商务酒店、五星艺术商务酒店5大产品系列，短短5年时间迅速孵化出针对不同群体的新兴品牌，先后推出满足轻奢商务和高端度假需求的木莲庄酒店品牌，Z世代潮流设计酒店品牌MUSTEL，以及国际化全服务五星级酒店MORDIN;除此之外，还推出了特色儿童滑梯套房、天幕露营等创新性产品，形成独具特色的酒店生态产业链。

　　值得一提的是，木莲庄酒店集团联手广州高新区投资集团打造的国际化高端五星级酒店 -- 广州MORDIN酒店在开业4个月内完成爬坡期，并迎来酒店满房，并连续多日实现营收创新高。目前木莲庄酒店的成熟门店平均出租率达到85%以上，成熟门店毛利率达到55%以上。

　　除了在品牌孵化和产品创新外，在与投资者的合作服务上，木莲庄酒店集团也在积极探索。目前，木莲庄酒店集团的投资合作模式包含直营投资和加盟管理为主。投前，木莲庄酒店集团会为投资者提供多业态整体规划支持、综合运营方案、平面设计方案以及调研测算等，投后则将进行开业前后全周期的质量与效率管控。具备回报周期短、高效融资、集团集采、模式灵活、品牌稳健、系统优越、科学运营、跨业态资源联盟共享、前端风险把控等多项优势。

　　网红酒店品牌MUSTEL引领Z世代旅居体验

　　伴随消费体验升级和消费群体变化，酒店行业正在发生一系列新变革。一方面，单一的业态很难长久吸引消费者的注意，酒店的多元业态创新融合正走向必然。另一方面，成长于经济快速增长时期和互联网浪潮的"Z世代"正成为旅行消费多元化潮流的引领者。洞察消费需求变化，2021年3月，木莲庄酒店集团打造了专为"Z世代青年"量身定制的潮流混融酒店品牌MUSTEL。

　　作为全国首个"模块化混融空间"设计酒店，MUSTEL强调共享空间的个性组合和空间的日夜切换，打造社交、娱乐、办公、酒店综合解决方案。通过对年轻一代的洞察将多元文化体验融入实体空间，无限延伸对于"酒店"的想象。酒店公区集酒吧、展览空间、设计商店、餐厅、轰趴棋牌室、咖啡花店于一体，这是一个能激发灵感、有趣自主的个性社群空间酒店，独特的酒店体验也是此次MUSTEL能摘得中国金马奖"网红酒店品牌"荣誉的原因所在。

　　事实上，精心的创意设计也获得年轻消费市场的响应。以广州南沙MUSTEL木文缇酒店为例，2022年6月，酒店平均OCC高达90%，满房天数高达15天。目前，MUSTEL酒店已先后在成都、广州开业3家门店，预计下一季度还将落地重庆、北京等多个城市。

　　随着疫情防控进入常态化阶段，人们对于身边的美好旅居生活更加关注，对于文旅消费的趣味感、体验感等需求不断升级。2022旅居市场蓄势待发，为把握即将到来的市场机遇，木莲庄酒店新五星级酒店品牌即将面世，将落子广州珠江新城绝版商用地中心地段，打造全新CBD奢华酒店品牌，开启木莲庄酒店集团品牌管理新征程。