十年光阴经典不变 这一出苹果Mac广告值得铭记

没有什么比广告能更好地体现出一家公司的文化和创意精神了。新果粉们看看现在的苹果，可能也不会想到它曾推出过像 Get a Mac 这样的广告系列吧。如今十年已经过去，当年的广告团队再次重聚，这能给我们带来怎么样的故事？

Get a Mac

Get a Mac 是苹果为了宣传旗下的 Mac 电脑，十年前曾经制作的一个广告系列。从 2006 年 5 月起至 2009 年 10 月，苹果总共推出了这个系列的广告 66 支。从中我们也可以看到它的人气高涨。

我们一看就能猜到 Get a Mac 是来自苹果的杰作，几乎每一集它都采用的是相似的模式：白色的背景，主角有两个。影星贾斯丁�隆身穿休闲服，代表 Mac；脱口秀主持人约翰�霍奇曼西装革履，代表 PC。每一集的长度仅有 30 秒，内容就在两人的对话里展开。

广告开始时 Mac 总是会先说：“Hello，I’m a Mac（大家好，我是 Mac）.”然后 PC 就会接着说：“And I’m a PC（而我是 PC）.”两人的对话会围绕 Mac OS 电脑和 Windows 电脑之间各个方面的优劣来进行。影片的最后，苹果当时主打的产品还会出现。

Get a Mac 系列之所以人气十足，是因为它那种不似寻常广告，轻松幽默又顺带嘲讽一把竞争对手的风格。你完全可以把这些视频当成小品短剧来看，乐上一会儿，融易新媒体，并没有任何问题。之后，苹果还针对一些国家推出过特别版，如英国版和日本版。尽管它理所当然地会被人指责这样讽刺竞争对手“太小气”，但那并不妨碍 Get a Mac 获得各种广告相关的评奖，连任天堂都曾模仿该系列，推出过对比 Wii 和 PS3 的广告。

009 年 10 月之后，Get a Mac 系列广告再也没有更新。2010 年 4 月，扮演 Mac 的贾斯丁�隆称他得到消息，该系列“可能已经完结”。与此同时，苹果也撤下了它的官方页面，换上新的宣传计划“Why You’ll Love a Mac”。

如今十年匆匆而过，贾斯丁�隆、约翰�霍奇曼和当年负责 Get a Mac 系列的广告团队重新聚首，谈起当年。我们也终于可以趁此机会去了解，那时围绕着 Get a Mac 曾经发生过什么了。

遭遇乔布斯

Get a Mac 为什么会诞生？这个问题当然是要第一个被回答的。当时的创意总监杰森�施佩林（Jason Sperling）说：“当时有一款基于英特尔技术的全新 Mac 准备推出，那对乔布斯来说非常重要，因为它是第一款搭载超快芯片的苹果电脑。新产品能够在微软的游戏规则里打败它。乔布斯那时候真的需要一次足够分量的宣传来作为支持。”

Mac 对于乔布斯来说重要性非同小可，因为苹果的成功正是立足于它之上的。但是乔布斯并没有对广告团队做过多的指示，他只是简简单单地说：“知道吗？Mac 需要一次宣传。我们希望你们大伙儿能动起来做出点什么。”

不过下指示虽然是够简单，到广告该怎么拍的时候那可就难熬了。六个月的时间里广告团队每周都要给乔布斯展示 10 到 15 个方案。只要任何一点没有做好，乔布斯就会变得异常严苛：“停，你打光还能不能更好一点？”

被乔布斯否决的方案数不胜数，绝大多数都是因为在旁人看来根本无关痛痒的原因。过剧本的时候，他不断在说“这太蠢了，太蠢了”。甚至最后还出了大招：“我想要的广告到底在哪？如果你们搞不定，我们就去找其他有能力的人了。”

终于迎来转机

乔布斯“放大招”以后，整个团队就只能从头开始，重新去审视整个宣传的核心思想。他们不再去和 Mac 用户解释为什么 Mac 是更好的选择，而改去向 PC 用户点破 Windows 哪里不好。

至于广告具体的形式，副创意总监巴顿�科利（Barton Corley）说：“我们还是弄得简单一些吧。假设一部 Mac 现在走进房间，他会说什么？”而艺术指导斯科特�特拉特纳（Scott Trattner）回答：“‘大家好，我是 Mac。’好啊，那还得有另一个人说’我是 PC’。然后他们就开始讨论电脑。”

这个方案提交到乔布斯那里以后，意外地直接被通过。乔布斯钦定贾斯丁�隆扮演 Mac。提交上去的剧本也就成为了整个系列的第一集“病毒”。据说乔布斯还亲自指导了他们一些喜剧该有的原则。

至于为什么要用这种嘲讽微软的形式，宁可背负争议，特拉特纳说：“我们当时看到的情况是，人们购买 PC 只是因为他们上班的时候用的是 PC。这就造成了一种循环。人们并不真正知道他们为什么要买 PC。”执行制片人麦克�雷弗佐补充道：“史蒂夫想要对 PC 来个迎头痛击。他想要给那些消费者展示真相。”

“你真的想要把竞争对手打趴在地上吗？看起来就跟欺负人似的。”雷弗佐说，“还好那个时候我们是弱者，所以可以来得更狠一点。”

演员们