“花生日记”涉嫌传销“天价罚款”最终“打一折”：社交电商仍有

年前，社交财经注意到，广州市市场监管部门对数家企业开出了行政罚单。其中数字经济新业态代表企业花生日记2019年的案件也终于尘埃落定，罚款金额从7456万元降至904万元，几乎是“打一折”。

曾因涉嫌传销被罚7456万元

2019年3月14日，广州工商开出了中国社交电商领域有史以来最大的一笔罚单，7456万元。受处罚的平台叫做花生日记，它成为继云集之后，又一个被官方认定的大型涉嫌传销的社交电商平台。据国家企业信用信息公示系统出示的行政处罚信息显示：花生日记不仅以会员费的名义向用户收取99元的人头费，而且建立了金字塔式的多层分销模式，其中层级最高的甚至达到了骇人听闻的51级，遍及全国各省市，收取佣金金额达4.57亿元，因而被广州工商认定为：传销，融易新媒体，并处以巨额罚单。

而对于“罚款金额打一折”的解释，据相关媒体报道，广州相关部门对花生日记为代表的新业态实行创新监管，主动帮助企业解决历史遗留问题，罚款金额“打一折”，也无疑是对外界传递出了积极的信号。

据悉，为助力广州市电商行业新技术、新业态、新模式的创新发展，广州市市场监管部门坚持包容审慎监管原则，宽严相济、分类监管，对依法依规守法经营的创新型电商企业积极鼓励，大力扶持引导，对假借创新之名、暗地从事违法行为的企业，从严从重予以打击，为企业创新发展营造公平竞争市场环境。

“一直以来，‘监管与活力’如同硬币的两面，监管部门对互联网领域的新业态长期秉持着包容审慎的态度，而对于新业态，国家实施包容审慎的监管，这并不意味着只包容不监管。”相关人士表示：“2020年，对于社交电商赛道而言，可谓是一场淘汰赛，按照其他行业发生的状况来看，资本最害怕的是同质化的竞争将赛道中已有的红利与利润消耗殆尽，因而一旦前期的下注筛选阶段完成之后，集中往往会向已经占据优势的品牌身上聚集，以免发生过多的损耗。”

近年来，电商领域的多层次销售模式经常被认定为违法传销，受到行政部门的大力处罚。一则是因为确有不少违法传销披上了电商的外衣四处行骗；二则也是因为行政许可管制下，合理的多层次直销电商模式的生存空间也受到不断挤压。花生日记一案的特殊性在于，其仅作为商品的推广者而非销售者，佣金收入来源与商品服务交易有所隔离，依托于淘宝天猫的交易体系，因而其商业合理性具有较强的说服力，同时平台设计的一些规则也考虑到了合规的要求，显得较为谨慎。然而更多直接进行商品服务销售的多层次直销电商，应针对性地作出相关合规安排。

社交电商刑事犯罪逐年提升

社交财经注意到，除了备受媒体争议外，2020年社交电商均遭到行政处罚不在少数，例如：斑马会员、淘小铺、粉象生活因涉嫌传销被冻结账户，但有的社交电商直接遭到查处，例如：“名义初品”、“艾维购”等。

更值得注意的是，社交电商组织、领导传销活动罪判例也逐年增多。据Alpha案例数据库显示，按照省份统计（除港澳台外），24个省、自治区、直辖市均有类“社交电商型”传销刑事案件， 其中湖南28件位列首位，占比为18%，每6件案件可能就有一件是湖南的公安机关打击的。其次为广东省17件，同时河北、江西、吉林、广西判决案例数量也均超过10件。相对来说，传统概念中的社交电商重镇，江浙沪粤，仅广东在审判的刑事数量上比较多，而案件数量以中部省份较为集中。

▲图为“各省份类社交电商涉传刑事案件数量分布图”

特别是2017年与2018年由30起案件上升到68起，增幅比例为127%。近年来有关案件呈明显的上升趋势。这种趋势背后有两个重要的原因，一个是越来越多的人从事或者打着社交电商的旗号进行创业，另一方面各地政府也越来越重视这方面的监管。

▲图为“类社交电商涉传刑事案件中违法所得数额比例图”