移动游戏用户短视频行为报告：91%玩家看短视频 发行潜力尚未被充分挖掘(2)

根据伽马数据对移动游戏用户进行的用户调查，在短视频的使用场景中，用户选择周末或放假在家休息时刷短视频的占比最高，达58.2%；选择在睡前刷短视频的用户占比53.4%；选择在工作、学习中途休息时刷短视频的用户占比48.9%。可见，放松休息时是用户使用短视频概率较高的场景。

游戏类短视频是移动游戏用户感兴趣程度较高的短视频内容类型之一。根据伽马数据对移动游戏用户进行的用户调查，用户对于搞笑段子类、影视综剪辑及游戏类的短视频感兴趣程度均超过55%，明显高于其他内容类型。

通过短视频搜索感兴趣游戏的用户占比57.9%61.5%的移动游戏用户会在短视频平台看到游戏产品

移动游戏用户更偏向于去短视频平台了解一款游戏产品。根据伽马数据对移动游戏用户进行的用户调查，去短视频平台搜索感兴趣的游戏产品的用户占比57.9%，高于社交平台和弹幕类视频网站。可以看出在用户的主动行为层面，短视频平台占据很大优势。

同时，有61.5%的移动游戏用户会在短视频平台看到游戏产品，这一占比远超其他渠道。在移动游戏用户的被动行为层面，短视频平台依旧占据很大优势。

39.6%用户通过短视频知晓游戏并成为玩家短视频是用户深入了解游戏时选择倾向最高的渠道，占比为44.9%

根据伽马数据对移动游戏用户进行的用户调查，用户在短视频平台进行游戏行为时，主要以发现新游戏为主，占比54.1%；同时有39.6%的用户通过短视频知晓游戏并成为玩家。因此，游戏企业在进行产品推广时可选择短视频平台作为推广渠道之一。

调查数据显示，在移动游戏用户感兴趣的游戏类短视频中，用户对于游戏教学和通关攻略类的内容感兴趣程度远高于其他类型。表明移动游戏用户在刷短视频时更希望看到这两类内容，游戏企业在短视频平台推广产品时可以多采用这两方面内容的素材。

伽马数据用户调查数据显示，短视频平台是移动游戏用户深入了解一款游戏产品时选择倾向最高的渠道，占比为44.9%；其次是社交平台，占比为42.1%。

短视频平台的展现形式有利于体现游戏各方面的内容。调查数据显示，被短视频平台上的游戏画面展示、故事背景及战斗场景吸引的移动游戏用户占比均超过四成。

短视频游戏广告接受度超五成两成用户通过广告直接跳转下载游戏

伽马数据用户调查显示，在各类媒体中，移动游戏用户对于短视频平台的广告接受程度最高。表示喜爱和能接受的用户合计占比超过五成，表示略反感和十分讨厌的用户合计占比26.3%，也较其他类型的媒体占比低。

伽马数据用户调查显示，移动游戏用户中，56.1%的用户只会看感兴趣的游戏类广告，27.8%的用户刷到就会停下看看。

伽马数据用户调查显示，移动游戏用户与短视频行为用户（短视频行为用户指在本报告调研的移动游戏用户中，看短视频的用户）在游戏下载渠道方面选择趋同。当前，在应用商店搜索下载游戏仍是两类用户下载游戏的主流渠道；通过游戏官网直接下载的用户较从应用商店下载的用户占比低三成。同时，两类用户中均有近两成的用户会通过短视频平台中的广告跳转下载游戏。短视频广告：游戏推广的绝佳平台，还有巨大潜力