移动游戏用户短视频行为报告：91%玩家看短视频 发行潜力尚未被充分挖掘

近日，伽马数据发布了《 2020 年移动游戏用户短视频行为调查研究报告》。报告以海量线上用户数据和 6307 位线下有效用户调研为基础，从中国移动游戏市场状况、中国移动游戏用户短视频行为、短视频平台的游戏营销价值、移动游戏推广渠道等多个方面，对短视频和移动游戏的发展，进行了分析。报告显示： 2019 年起，移动游戏用户与短视频用户重合率呈增长趋势，91.3%的移动游戏用户看短视频。短视频已经成为移动游戏用户除游戏外最主要的娱乐项目。同时，短视频平台是移动游戏用户深入了解一款游戏产品时选择最多的渠道，占比为44.9%；看短视频的用户有近两成的用户会通过短视频平台中的广告跳转下载游戏。报告分析认为：抖音等短视频平台，是用户认知、获取游戏的重要渠道，其表达方式也易于被用户接受。能够助力游戏厂商有效获取更大用户量级。以下为《 2020 年移动游戏用户短视频行为调查研究报告》摘要，内有大量伽马数据独家披露的用户数据分析。移动游戏用户规模增速放缓，但泛游戏行为使用时长增加

从移动游戏月活用户规模来看， 2019 年起移动游戏月活跃用户数量基本保持稳定，无明显增长。从增长率变化情况来看，融易资讯网（www.ironge.com.cn），由于疫情原因， 2020 年一季度用户规模增长较为明显，二季度开始明显下降。

注：月活跃用户规模按照月活跃设备数计算虽然移动游戏用户规模增速放缓，但从移动游戏人均使用时长变化情况来看， 2019 年起各月人均使用时长整体呈增长态势。

注：月活跃用户规模按照月活跃设备数计算根据伽马数据对移动游戏用户进行的用户调查，在移动游戏使用时长增加的用户中，泛游戏行为时长增加的情况也更为普遍，占比近九成。

用户泛游戏行为，视频（含短视频）和直播占据前两名

根据伽马数据对移动游戏用户进行的用户调查，在泛游戏行为使用时长增加的用户中，近七成用户选择看游戏类视频（含短视频），占比最高，看游戏类视频是移动游戏用户进行泛游戏行为的主要方式。

调查数据显示，在选择看游戏类视频这一泛游戏行为的用户中，有94.7%的用户会看短视频；同时，移动游戏用户中，看短视频的用户数量占比也达到91.3%。两类用户中均有超过九成的用户会看短视频，看短视频成为当前移动游戏用户进行泛游戏行为的重要方式。

用户重合率82.5%：越来越多的短视频用户，同时也是游戏用户

从移动游戏用户与短视频用户重合率分布情况来看， 2019 年起，移动游戏用户与短视频用户重合率呈增长趋势。截至 2020 年Q2，移动游戏用户与短视频用户重合率已达到82.5%，重合用户占比较高。

伽马数据用户调查显示，移动游戏用户在使用短视频时，以观看为主，占比为84.6%；其次是会点赞的用户，占比66.6%；而会拍摄并发布短视频的用户较少，仅占比12.7%。

用户使用短视频的程度不断加深：50%~60%的用户每天刷6~ 10 次

移动游戏用户中，有50%~60%的用户每天使用短视频的频率都在6~ 10 次，占比最高。同时，有20%~30%的用户每天使用频次会达到 10 次以上，从 2019 年起各月的变化情况来看，每天使用频次超过 10 次的用户占比在缓慢提升。

从移动游戏用户短视频使用时长来看，各时间段的占比在各月均无明显变化，仅在春节、国庆等假期期间，每天使用超过 1 小时的用户占比略微提升。从整体情况来看，用户每天使用短视频的时长较为稳定。

移动游戏用户中，在12~ 14 点和18~ 22 点间使用短视频的用户占比较高，表明用户倾向于在休息的时间段刷短视频来放松自己。

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