融易要闻:幸福狐狸屡遭质疑：“裂变”的微商模式是否合规

随着我国电子商务市场的繁荣发展，微商产业快速兴起。因与传统的消费市场相比营销门槛低、自由度高，微商为大众提供了就业和创业的新平台。但是在微商产业一派繁荣景象之下，虚假宣传、商品质量良莠不齐、变相传销等问题不期而至。

近日，本网收到消费者刘女士的反映称，微商企业广东幸福狐狸贸易有限公司（下称：幸福狐狸公司日前推出了新产品“XFHL鎏金焕颜修护面膜”，并发布了该产品的推广模式，有幸福狐狸经销商团队创始人称该模式为“病毒式裂变”。刘女士质疑该模式涉嫌传销。

经销商团队“疯狂”刷朋友圈

刘女士向本网反映，自4月18日幸福狐狸公司召开“5G新流量超级裂变系统”线上发布会之后，幸福狐狸的经销商团队开始“疯狂”在朋友圈和微信群刷屏“XFHL鎏金焕颜修护面膜”的产品宣传，及大量发展新VIP会员“卡位”的截图。

刘女士在微信群中听到有经销商讲课宣称，只要消费499元认购21盒面膜便可成为XFHL修护面膜的VIP会员，永享进货差价利润，可享三代同级推荐奖励；消费2500元认购XFHL修护面膜147盒可以直接升级为店长，店长  除了永享进货差价利润，可享三代同级推荐奖励权益以外，还可享受“无限代下级奖励”。

该经销商还介绍，店长享三代同级推荐奖励，即直接（一级）推荐一个店长卡位可拿100元奖励，二代每推荐一个店长可拿50元奖励，三代每推荐一个店长可拿40元奖励。店长最可观的收益不是三代同级别推荐奖励，而是分享低级别VIP会员拿无限代奖励。即除了享受三代同级奖励，店长直接推荐一个VIP卡位，还可拿高达140元的奖励，二级每推荐一个VIP卡位可拿90元奖励，三级每推荐一个VIP卡位可拿80元奖励，四级及其以下的无限级只要推荐会员成功，其均可拿到40元的奖励，店长月收入将无法估量。

店长享三代同级推荐奖励

店长还可享无限级下级推荐奖励

刘女士表示，该经销商从会员数量裂变的算法上来强调发展会员的可观收益，诱导经销商裂变会员，大家已经不是单纯卖产品了，而是为了获得奖励计酬不断“拉新”。

“裂变”之下的微商模式是否合规？

业内人士指出，常规的营销模式是商家从上家进货，然后向“下线”销售，决定其利润的是进价与售价之间的差价。而传销的本质在于“多层分销”，即商家的利润不仅与进价、售价相关，更取决于“下线”之后的“销售”行为。目前，在微商中存在不少“分销”“代销”模式，实行“跨级提成”，形成网状层级结构，如果想获得更多的盈利就要不断地宣传产品，发展下线盈利。根据相关的法律规定，这种营销模式属于传销性质。

另外，微商传销因其虚拟化的主体和标的、跨地域的行为等特点，与传统的传销相比更具隐秘性、欺骗性和社会影响力强。同时，微商传销案件往往发展速度快、涉及人员多、波及地域广、涉案金额大，严重损害人民群众利益，影响社会和谐的发展。

北京市中闻律师事务所合伙人王维维律师表示，产品销售模式是否涉嫌传销，主要考虑到是否构成传销罪的两个要件：一是组织要件，即发展人员组成网络，也就是通俗上说的要求不断“发展下线”；二是计酬要件，这是以参加者本人直接和间接发展的下线人数为依据计算收益。从传销构成要件角度来看，幸福狐狸公司在产品营销中，已经涉及到这两个构成要件。

幸福狐狸屡被质疑

除了对幸福狐狸产品制度方面存在质疑 ，消费者还质疑其涉嫌虚假宣传。据消费者反映，在4月18日的线上发布会中，幸福狐狸集团总裁白某介绍该产品由英国著名公司埃博斯集团研发，该公司是欧洲多个著名化妆品品牌的生产商，实力雄厚，且幸福狐狸是该公司在中国唯一一家合作企业。关于该公司实力、产品检测合格报告、产品功效等宣传海报在朋友圈不断刷屏，但对于其真实性表示质疑。