每日新闻播报:线上掣肘 订单吃不饱 群狼环伺 传统集成灶企业成了“涸辙里的鱼”(2)

　　火星人集成灶的一位负责人认为，没有消费者因为疫情影响而放弃厨房装修计划，集成灶购买需求在延迟，但没有消失。不过这并不意味着每家企业都能活到消费复苏的时刻。疫情持续阶段以及疫后3个月至半年时间，企业抗风险能力至关重要，尤其是现金流状态。

　　“现在小品牌压力非常大，这场疫情会让一批投机者、运营能力不强的企业淘汰下马。”同空调行业一样，当企业和经销商都急于回笼资金的时候，最简单的方式便是降价。

　　奥维数据显示，集成灶价格在2月份便出现了下探，整体客单价环比1月份下降约20%;换句话说，销售均价下浮了五分之一。

　　如今，浙江美大是集成灶行业龙头企业，据其年报显示，美大产品市场占有率约30%。不过，在美大之外，帅丰、亿田、火星人都在排队等待IPO;而海尔、美的、老板电器等跨界者也在对集成灶行业进行“合围”;而嵊州、海宁、顺德等地数百家大小集成灶企业都在这个圈子内进进出出。蚕食也好，鲸吞也罢，作为刚刚开启消费苗头的趋势性产品，集成灶业内有可能迎来新一轮排位赛。

　　一位熟悉该行业的人士告诉中国家电网，某些集成灶品牌以线下代理商为主，而为了保持较高利润，线下终端售价一般订得虚高。这些品牌在网络售价稍低的情况下，为了对线下经销商有个交代，只能降低线上产品配置。

　　事实上，集成灶是一种相对同质化比较严重的产品，技术门槛有限，更多存在于产品细节和构造的打磨上。随着越来越多综合家电品牌和厨电品牌的介入，集成灶的价格也越来越公开透明。

　　我们收集了部分集成灶产品价格，高位产品价格在万元以上，以美大、亿田、金帝、方太等为主;中位价格在6000-8000元，各品牌均有涉及，以火星人、帅丰等为主;而3000-6000元价格段涵盖大部分品牌，美的也选择以该价格段作为突入冲量的目标。

　　集成灶行业逐鹿之战，正在缓缓拉开序幕。