2019年新闻热点：【摄氏零度】商用显示能成为电视企业第二跑道？（“彩电行业当打之年”系列报道五）(2)

　　而韩国面板巨头LGD在新应用层面的探索同样动作不小。有消息显示，近日LGD开始量产全球首款车载用P-OLED面板，并正式进军移动出行产品市场，欲凭借量产车载用P-OLED提升OLED销售比重。与之对应的是，LGD CEO丁豪荣此前曾在年初的CES上表示要将移动出行业务的销售额提升至整体销售额的30%。除此之外，LGD还计划在1-2年内主推全尺寸的In-Cell产品，以形成技术壁垒并提升竞争力。

　　对此，群智咨询TV整机研究分析师谢敏霞向记者表示，在传统应用越来越艰难的背景下，海外的上游厂商纷纷转型，从应用层面创新寻找新的市场需求和新的产品附加值，这是中国面板厂及整机厂都必须积极思考和借鉴的。董敏也指出，当前无论是智慧零售、智慧办公，还是智慧交通、智慧金融甚至智慧安防，实际上都会用到显示。“个人认为2020年中国的商用显示(市场规模)会超过1000亿以上的价值，从1000亿来看，商用显示跟电视可以说是达到了一个量级，这是面板企业或者彩电企业可以重点关注的方向。”

　　而在张虹看来，在经营亏损的压力下，大陆面板厂或可能会考虑主动减产或者调整更多产能去对应获利性更好的应用产品。从实际情况来看，目前中国面板厂商在家庭外的应用场景已有一定布局，且未来有望进一步推进。早在2014年时京东方就曾对相关媒体表示，面对液晶面板产业未来可能出现产能过剩的担忧，京东方已开始积极拓展商用显示等新应用以未雨绸缪，并已经与汽车系统的集成商展开合作。2019年其研发的车载四联屏供货量产理想one汽车，智慧零售方面电子标签、智能橱窗、广告机等也已应用于2万家门店。而TCL华星则在2019深圳(国际)智慧显示系统产业应用博览会上集中展示了包括立式标牌、智慧宽屏、P cap模组在内的12款商显产品，加码智慧零售、智慧教育等商用显示应用场景。

　　彩电业遇至暗时刻，家庭外应用场景值得关注

　　与上游面板产能过剩对应的是下游彩电市场的低迷，2019年不仅国内彩电市场量额齐跌，中国彩电出口规模也首次出现回落。更值得一提的是，在需求不振及面板价格下降的影响下，彩电市场价格战愈发猛烈，行业均价2809元创下十年来新低，6.18期间甚至出现了55英寸1599元和65英寸2469元的跳水价。除此之外，2019年彩电产品百户拥有量为119.3台，同比下降2.4%，这一数据6年来的首次下降直接映射出了用户端需求的下滑。

　　尽管2019年被视为彩电行业的至暗时刻，但更多的手机厂商仍在涌入这个红海市场，继2019年华为、荣耀、红米、一加、诺基亚等手机品牌扎堆入局智能电视行业后，近日又一智能手机厂商OPPO也宣布将进入电视行业。另有消息指出，OPPO的首款自主品牌智能电视将在今年下半年正式发布，主打家庭娱乐中心的定位。

　　2019年IOT成为彩电行业最热门的词汇之一，作为IOT生态中的显示中心和潜在的控制中心，彩电在IOT生态中的中心角色被认为可以为其带来稳定的需求，同时还能分享到其他IOT设备带来的价值，手机厂商的扎堆入局也与之不无关系。尽管多数手机厂商醉翁之意不在酒，但这无疑也将使得彩电市场打法及竞争维度越来越多元化和复杂化，对于彩电企业而言，在原有渠道受到分流的情况下，怎样去触达用户进一步面临挑战。更重要的是，2019年中国彩电市场的表现来看，IOT所带来的潜在需求还未能得到很大释放。

　　另一方面，液晶电视在2014-2017年智能电视驱动的更新换代热潮之后，已经进入成熟稳定期，市场规模开始下降。但被视为下一代显示技术的OLED及QD-OLED电视，以及在大尺寸和超大尺寸上具备成本优势、被认为未来将与这两者长期共存的激光电视目前对于彩电市场需求的推动有限，无法有效刺激用户需求。据奥维云网数据，截至2019年上半年OLED电视、量子点电视、激光电视的市场占有率均低于5%，仍处于推广阶段。

　　而被给予厚望的8K由于内容的缺乏以及一些标准的不一致，销售并也未能达到预期，5G、AI亦大同小异。IHS Markets此前发布的报告显示，2019年第三季度全球8K电视销量仅为16300台，较上一季度明显下滑。此外，2019年前三季度8K电视累计75000台的出货量，更不及全年预测值的一半。