今日新闻消息：家电直播成为行业风口 格兰仕掀起直播带货新浪潮

　　格兰仕又双叒叕直播了!3月25号下午格兰仕在抖音平台发起“春节家装节”宠粉直播，丰富的礼品、高额红包抽送、高颜值主播与专业产品经理解锁产品评测、烹饪网红美食等精彩环节轮番上演，好不热闹!

　　不可否认，时下一场家电直播卖货的大潮已然来临。面对前所未有的营销新模式，能够抓住机遇的才能在风口飞起。

　　疫情催化家电直播势起

　　疫情期间，全民备战，为了最大限度地切断病毒传播渠道，减少人与人之间的接触，全民宅在家自我隔离，致使线下超市、商场客流量锐减，甚至很多手机、家电门店及商场都被迫停止经营，线下渠道销售数据下滑严重。

　　虽然疫情的持续蔓延使得线下实体零售店饱受冲击，但疫情催生的全民居家隔离防护却让线上直播带货更加火爆。如果说2019年是直播带货的元年，那么2020年则就是直播带货发展高潮期，为了挽救线下销售败绩，一时间小到个体商户、大到品牌商与零售企业纷纷化身直播达人，让直播卖货几乎成为一种常态，家电企业亦不例外。美的、海尔、格力、格兰仕、TCL、九阳等家电企业先后开启直播间试水直播模式，短短2个月时间，它们从被迫直播卖货变为主动出击行为，实现了品牌宣传、营销造势、订单收割……

　　对此行业境况，业内专业人士表示，线上直播带货凭借无接触优势，以及可以随时与用户交流互动、并为其答疑解惑的特点，使得作为非快消品的家电也成了“爆款”，这不仅开辟了新的销售模式，也为未来纸质说明书退市做了铺路砖。

　　“家电直播营销+线上零售相辅相成。”奥维云网总裁郭梅德也指出，营销和销售方式的双重变革将在一定程度上提升线上家电的渗透率，行业机构预计2020家电线上渠道渗透率将超过50%。

　　格兰仕一场直播几十万人观看

　　疫情特殊时期，国民家电格兰仕全力以赴担当好各种力所能及的社会责任，为了响应全民迫切的健康消费需求，格兰仕一边通过微信公众号、官方APP等形式，持续深入普及光波健康知识、光波炉使用技巧，细致引导全民健康防疫;一边积极打响线上营销之战，开设线上云课堂，培训经销商发力线上直播，鼓励经销商发动业务和导购员线上直播卖货。近期在各大直播平台上，融易新媒体，每天都有近10场格兰仕品牌的直播活动。

　　如2月29日，格兰仕营销本部亲自坐镇指挥上海营销中心、江西营销中心、安徽营销中心在安徽合肥举办了“格兰仕工厂直播”活动，取得较好成效，高峰时吸引了超过40万消费者同时在线观看。3月14日，生活电器营销本部又坐镇指挥南京、河北、广西、苏北、济南五大营销中心，在南京联合举办“格兰仕314直播厂购节”，直播期间1元限时秒杀、超低价限量抢购、红包雨、在线抽大奖等活动福利获得了消费者的好评点赞。

　　“家电直播既是救急，也是营销方式变革。” 格兰仕微波炉业务部部长辛家宁告诉中国家电网，线上直播带货是格兰仕2020年新零售策略的重要部分，通过在电商和直播各个平台进行下探，不仅缓解了线下实体店销售压力和库存压力，也发展了多元化的销售通路。另外，我们也加速物流服务建设，结合京东、菜鸟、苏宁等仓储物流，实现了当日达或者次日达，确保全国人民在任何地方都可以看到我们的产品，感受到我们品牌的温度。

　　为消费谋福利，普及国民家电

　　虽说家电直播是家电企业借助线上直播方式拉近与用户的距离，宣传产品拉动销售，进而实现出货的最快化，以及利润的最大化。但值得肯定的是各种花样频出的家电直播形式，顺应了时下宅经济的用户需求，尤其是90后、00后，他们想买高质量好物，但不想出门逛实体店货比三家，而在这种情况下，家电直播提供的健康家电知识普及和高性价比产品，正好刺激了用户需求释放，可谓是送惠予民，而这也正是“国民家电”格兰仕发起多场家电直播的意图所在。

　　除了通过家电直播为消费谋福利，普及各类健康家电产品，格兰仕更是作为最早出现在武汉抗疫一线的家电科技企业，不仅面向全国医务人员和防疫工作者捐赠10万台价值1亿元以光波炉为代表的健康家电，而且率行业之先发起“全民光波呵护健康行动”， 除了确保光波炉等热销品的全面供应，同时还通过“格兰仕食尚帮”微信公众号、格兰仕云课堂等形式分享各种光波消毒杀菌知识、光波微波美食菜谱等，助力消费者买到物美价廉的健康家电。如在3月12日-3月17日期间，格兰仕的官方App Galanz+ 推出了一站式享受全系列品质家电特惠活动，同时送出现金红包、随身果汁机、电饭煲等多重福利，让每一个消费者都能放心、省心、开心选购心水的家电好物。