最新新闻头条：虽然仍拥抱彼此，但抖音和腾讯音乐终有一战？(3)

　　郑冰冰向字母榜表示，许多在抖音上大火的歌都是新人作品，甚至圈内人都未听过词曲作者。“推议价能力和话语权低的新人，平台可掌控的空间就会大很多，也会缓解其在争夺头部版权费方面的压力。”

　　此前网易云音乐曾因缺失周杰伦版权而导致用户流向拥有该版权的腾讯系，但在短视频领域，平台对头部版权的需求程度远没有音乐播放平台那么旺盛，靠着新人作品也依旧可以积累起庞大的版权库。拥有自己的版权库，意味着议价权更强，乃至取得主导权。

　　郑冰冰表示，平台肯定会陷入对头部版权的争夺，但是从短视频平台的角度，缺少某个版权并不会带来过大的影响。“我不认为抖音没有了周杰伦的歌，大家就不用了，是否拥有头部版权暂时不是短视频平台的核心竞争力。”

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　　抖音和腾讯音乐的关系有点像天龙八部里的阿修罗和帝释天，阿修罗有美女而无美好食物，帝释天有美食而无美女。

　　当腾讯体系内培养出一个可与抖音竞争的短视频平台，或是字节跳动版权积累足够丰沛，字节跳动与腾讯音乐之间的战争，或许在所难免。

　　短视频平台之间的版权争夺就像是正式大战前的序幕。郑冰冰告诉字母榜，一些独立音乐人，想登上抖音音乐榜单的必要条件之一是，在短视频平台独家授权给抖音，“除非你有足够的议价能力，可以谈到非独家，否则，很多势单力薄的音乐人或制作人就要接受这样的规则。”

　　相比与此前音乐平台间爆发的版权大战，短视频平台间的音乐版权战争的烈度还远远不够。除非是爆款歌曲，短视频平台对一些版权的争夺只是在尽量扩充音乐库。以郑冰冰的部分歌曲为例，这些歌曲曾独家授权给抖音，但快手也找到他希望能将这些授权补齐。在正面进入国内音乐播放平台领域这件事上，字节跳动似乎已经跃跃欲试。去年10月，据tech星球报道，字节跳动正在研发一款名为“音乐帮”的新产品，其当时上线了26首歌曲，版权均属于抖音。

　　字节跳动做一款在线音乐播放器还是有利可图的。它首先可以让抖音不必再成为其他平台导流的工具，而将流量留在字节跳动的大体系。

　　“抖音是很好的音乐推广渠道，也有着更多的客户资源，但播放器还是音乐领域的主战场。”李占表示。黄雷也认为，用户对短视频平台的需求是视频拍摄和视频观看，对背景音乐无特别强烈的固定偏好，“如果要听歌，还是会去音乐播放平台。”

　　音乐播放器也是进攻音乐领域的根基，拥有它意味着字节跳动占据了整个产业链条。它代表着未来争夺头部音乐版权的话语权增强和中腰部版权库扩大的可能性，在未来有可能到来的竞争中，不会再因版权而被对手卡住脖子，或许还可以卡住其他短视频平台对手的脖子。

　　根据腾讯音乐娱乐集团财报，2019年全年，腾讯音乐娱乐集团总营收同比增长34.0%至人民币254.3亿元，非国际财务报告准则下(Non-IFRS)归属于公司股东净利润同比增长17.6%至人民币49.1亿元。第四季度总营收为72.9亿元，在线音乐服务的营收为21.4亿元，包括直播、K歌业务等在内的社交娱乐服务及其他业务的营收为51.5亿元。

　　从商业上看，虽然在线音乐服务收入占总营收比例不如社交娱乐服务，且该部分营收成本高，对利润的帮助也有限，但一个趋势是，用户购买数字专辑、为音乐付费的习惯正在逐渐养成，有资本实力的玩家进入此领域相当于坐享其成。去年年中发行的《陈情令国风音乐专辑》，截至发稿前已售出一百三十余万张，售价20元，总体收入超过了2500万。

　　主要负责成熟艺人的黄雷算了一笔账，以周杰伦的数字专辑为例，一张售价5元可以卖出千万级别的销量，按照200万的制作成本来算，各方还可以分到不错的利润。“结果是可控的。”

　　当然，字节跳动还有另一个选择——收购，网易云音乐和虾米，都是比较好的收购对象。虽然这两家手上的版权资源与腾讯音乐相去甚远，但依旧可以构筑起一定的版权壁垒。

　　而在整个音乐产业链上，音乐版权的竞争只是其中的一小部分，字节跳动与腾讯音乐娱乐未来的战争可能是在宣发、造星层面。易观新媒体行业分析师马世聪此前向南都表示，短视频目前的版权使用主要在背景配乐,如今很多网络排名靠前的歌曲都是短视频上火起来的，抖音、快手布局版权，不排除基于此发展出增值或付费业务,包括之后可以深入音乐产业链去涉及宣发、‘造星’等”。

　　一位用户发出了他的担忧，“是不是以后好多配乐，如果不是会员就用不了了?”