最新事件:价格战升级企业空间被挤压 广东小家电质量频遭点名(2)

　　从行业格局看，美的、苏泊尔、九阳处于厨卫小家电的前三位置，而飞科电器、科沃斯、奥佳华、莱克电器等则是各自领域的强势企业。数据显示，在线上/线下的市场中，美的分别以28.4%、41.2%的零售额份额占据绝对领先优势;苏泊尔则以20.4%、28.3%位居第二;九阳以18.2%、22.2%列居第三。

　　2019年“双十一”前夕，格力空调突然宣布让利30亿元打击低质伪劣产品的公告，启动罕见的大幅度降价。变频空调最低1599元，定频空调最低1399元，紧接着美的、海尔、奥克斯等品牌也跟进采取了降价措施。

　　记者注意到，此前价格战还只是小打小闹，随着格力和美的加入，让这场小家电价格战更显焦灼。

　　从事20余年小家电业务的贺某提到，最深刻的感受就是“熬”，熬过了，企业就能活下来。

　　“以前美的这类品牌产品价格比我们的要高出20%~30%，这两年，美的这类三大品牌企业把商品价格降得很低，基本和我们小微企业的产品价格持平。而且人家把市场渠道再往下沉，我们真是很难拼过去。” 贺某谈及现在的家电生意更不好做了，“人家美的的产品价格50元，我们就只能不断降价了。”

　　廉江市越众电器有限公司(以下简称“廉江越众”)的李某也对此表示认同，现在行业已经供过于求，小家电行业基本没有利润空间了。以电热水壶为例，尽管质量已经跟品牌企业接近，但是品牌知名度不如他们。“举例来说，以前美的、苏泊尔、九阳的水壶价格达到100~200元，而现在他们做特价款的价格降至50元，对我们冲击很大。”

　　随后，记者在淘宝平台输入电热水壶进行价格对比，其中美的、苏泊尔、九阳电热水壶的价格分别为79元、59元、69元，其不同店铺还提供了领券满99减20元、满79元减10元的优惠活动。而一款廉江越众所生产的电热水壶则在页面标注单价44.9元，券后只需要29.9元。

　　启动淘汰赛

　　对于小家电企业来说，唯有承压前行，才能从淘汰赛中求得生机。

　　贺某所在的企业主要是生产茶炉等产品。早在1999年就已建厂。在采访中，他向记者提到，一路走来，感觉近两年是企业最艰难的时刻。

　　贺某提到，工厂的开支越来越大，但产品却是越来越便宜。举例来说，一台VCD过去标价1200元，现在几十元就可以买到。他为记者算了这样一笔账，“2000年的时候，工人工资才200元/月，晚上加班1.5元。房租也才1.5元/平方米。你看现在，工人工资3000元都请不到人，房租也涨到了15元/平方米。”

　　“我们都已经坚持开工厂20多年了，能做下去就做，做不下去也没办法。”话虽如此，对于未来，他有着自己的盘算，“首先要攻克资金链的问题，尽管国家在减免税收，但是在员工工资以及房租方面还是给大部分企业带来较大的压力。”

　　另一家小家电企业的李某提到，目前的想法就是通过机械化来代替工人，将成本节省下来。另外还要不断更新款式，来博得市场份额的扩大。

　　记者注意到，当下小家电领域尽管市场较为饱和，但产品创新和技术创新层出不穷。

　　据智研咨询报告显示，中国小家电行业市场规模估计3000亿元左右，此前5年的年平均复合增长率为13.5%，但自2018年以来增速明显放缓。数据显示，小家电七品类(煲、磁、压、豆、料、榨、水)2018年线下销售额同比下滑0.9%，线上销售额同比上涨16.1%，整体增幅放缓。进入2019年后，行业整体除新兴小家电外，大多销售下滑。

　　报告显示，目前厨卫小家电市场份额达76.0%，家居类占13.0%，个人护理类占11.0%。具体到各品类，表现有差异，电动剃须刀等传统小家电增速放缓，加湿器等新兴小家电增速较快，一些新品如新型破壁机、无线手持吸尘器、高端美发仪等大量进入市场。

　　尽管疫情之下，各个行业有所停摆，然而，从电商平台公布的数据来看，小家电企业部分产品正处于逆势上涨态势。

　　天猫公布的数据显示，今年“三八女王节”，三明治机首小时销量同比大增1500%，蒸汽拖把首小时成交同比增长380%，厨师机38分钟的销售额超过去年同期全天。

　　苏宁近期公布的2月小家电数据显示，和抗疫相关的挂烫机品类销售同比增长120%、消毒机类目增长13777%;厨房家电中，电烤箱同比增长280%，空气炸锅增长659%，电热饭盒增长2612%;此外，吸尘器类目同比增长76%。