融易要闻:疫情逐步向好，家电等行业将迎补偿性增长

　　“新冠”肺炎疫情给各行各业按下暂停键，但暂停键之后往往就是快进键。

　　道理很简单，比如说人们的消费需求，压抑太久之后一旦被释放，它的爆发力就是惊人的。看看微博上对于“疫情过后的美食清单”、“宅家最想念食堂的哪道菜”等热门话题的讨论，你就知道大家心里憋着的那股劲儿。

　　一系列公开数据和现象都表明，随着疫情逐步向稳向好，老百姓的生活消费及企业的生产经营都在逐步回归正轨，甚至家电、家装、出行等疫情期间受影响较大的行业，也开始迎来补偿性增长。苏宁联合众多家电、家装、手机品牌商率先打响的“2·27大促”开门爆红，就颇能说明问题。

　　全国各地“政策红包”频出

　　统计数据显示，截至2月23日，全国主要快递企业复工率近7成、80%的农产品市场已恢复经营。另据携程2月27日数据，全国多个省市酒店复工率已达80%，安徽、浙江等地超95%。

　　居民日常消费方面，全国大型连锁超市的平均开业率已达95%以上，便利店平均开业率达80%左右。

　　一手控疫情、一手稳发展，已经成为湖北以外各省市当前工作的主要目标。对此，无论是全国性政策还是地方政策，针对各行各业的“政策红包”已经开始陆续发放。

　　疫情发生后，央行在2月3日开市两日内投放1.7万亿元流动性;财政部会同有关部门已经出台十余条财税支持措施，并将继续出台相关政策，降低企业运营和融资成本。

　　财政部已明确，对受疫情影响较大的交通运输、餐饮、住宿、旅游等行业企业，亏损结转年限在现行5年的基础上再延长3年，免征民航企业民航发展基金。截至2月25日，有22%的企业表示已经享受到支持政策，一些大型住宿餐饮企业得到银行贷款支持。

　　地方层面，北京、上海、重庆等地都推出了一系列为中小企业减负的措施，包括缓缴、减免社保和部分税款、减免房租等。

　　密集的政策措施，从货币政策到财政手段，一方面能够为企业减负，创造新的市场机遇，另一方面也将进一步促进居民消费。这一系列“政策红包”将共同构成各行业疫情后业绩复苏、补偿性增长的“政策底”。

　　领军企业纷纷抱团自救

　　国家有政策，企业更要自救。随着企业陆续复工复产，各行各业领军企业开始纷纷站出来扛起行业自救、提振消费的大旗。

　　目前，包括海尔、美的、格力、海信、长虹、TCL、格兰仕等在内的大中型家电企业，基本已全面复工。虽然疫情给家电企业带来不同程度的影响，但基于对国家经济和行业的判断，各大家电企业领头人都表态，对2020年的战略、发展目标不改。

　　美的集团董事长兼总裁方洪波在公开信中表示，要秉持长期主义的思维，做长期的战略部署、长期的资源投入、长期的团队构建，美的对于今年既定目标的稳步推进。方太集团董事长兼总裁茅忠群表示：相信疫情会很快过去，从年度来看整体战略目标不会变。

　　在流通渠道，以苏宁为代表的家电零售渠道始终坚持在抗疫和民生保供一线。张近东近日在媒体访谈中透露，春节期间苏宁有12万门店以及相关运营、技术、客服、物流和售后等一线岗位的人员在岗。目前，采取现场和远程办公相结合，已有超过13万人复工。

　　进入2月下旬，家电行业已经开启复苏步伐，接下来将进入今年最大规模的一个促销季。因为近期需求被抑制，往年的618大促或将提前在最近2-3个月内就开始需求释放。

　　2月24日晚，苏宁宣布在此前“开仓计划”、“超店播计划”两大救市举措基础上，联合各大家电、家装、手机品牌打造“命运共同体”，从2月27日开始通过24期分期免息，全面刺激市场需求。

　　苏宁最新发布的数据显示：在24期免息优惠的强刺激下，消费者热情高涨，大促第一天全渠道订单量同比增长7倍。中国银行、中国建设银行、中国农业银行、中国邮储银行、招商银行、民生银行这六大银行和苏宁任性付的分期投放量超过2019年双十一当天。

　　此外，疫情之下，直播购物成为用户更加喜爱的消费方式，苹果、戴森等爆款直播平均每秒下单9件，单场同时在线人数超300万。

　　疫情之下，市场承压，此次苏宁的24期免息政策，让不少此前因为价格因素而观望的消费者下了“剁手”的决心。对于市场的强刺激作用，也通过一系列数据展现了出来。值得一提的是，融易新媒体，此次三至六线市场的订单量也同比提升470%。