经济新闻热点：疫情下，彩电企业向左还是向右

　　2020年春节彩电市场，在NCP疫情影响下，彩电等显示设备市场“雪上加霜”：连续三年量价齐跌市场格局下，更是迎来冰封的第一季度。

　　2月初，据群智咨询预计，2020年一季度国内手机、电视和 IT市场均将出现两位数的下滑，其中手机销量将减少28%，电视减少18%，显示器减少15%。但是，彩电18%的市场萎缩，依然被很多行业人士认为“过于乐观”。尤其是2月份，销量腰斩的可能性都有。

　　面对这场疫情，彩电企业如何选择接下来的“春季”策略呢?不同的企业正在给出差异化的答案。

　　疫情下新亮点，彩电有些“新热”

　　第一季度的彩电市场缓机不大，但是也并非没有机会：线下渠道的冻结，对于线上市场而言是一个好消息。2月10日，物流产业开始复工。虽然短期内，远距离快递速度肯定受到影响，但是却为彩电产业开辟了一个疫情封闭下的“销售通道”。

　　另一方面，居家办公和居家教学的发展，让彩电、显示器产品的家用需求，产生了差异化爆点。苏宁易购大数据显示，春节至今受疫情影响，彩电的线上订单量有所“前置”，其中教育类智能电视销量攀升超过200%。教育、社交、智慧屏等新“价值”在疫情影响下加速成长，反而逆转了近年来彩电开机率逐年下滑的局面。

　　同时，彩电作为“宅”经济中的“核心媒体中介”，在疫情中进一步巩固了自己的“客厅霸主价值”。娱乐产业在彩电端，包括传统广电和OTT内容的发展，成为关键点。尤其是《囧妈》代表的大屏观影文化，让大尺寸电视的销量攀升、家用投影机，智能投影的选购出现小高峰。“宅经济中的价值回归，彩电行业以外收获必然会在疫情后成为销量反弹的重要支撑”。

　　电商、教育、大屏，这些彩电新价值在疫情期间得到了进一步提升。这就如同“海底的火山”：彩电市场虽然处于疫情的黑暗时刻，但是却不可以忽略这些孕育未来的因素。这些方面的新价值，也成为彩电企业创新的抓手。

　　特情不是常态，工作必须继续

　　疫情是一个特殊的、意外的影响因素——行业专家纷纷看好疫情之后，尤其是奥运之前的“彩电市场反弹”。疫情的特殊性，决定了彩电企业的战略必须“从特殊性的黑暗中走出来”，为未来的反弹做准备。

　　例如，2月12日，海信电视召开了家电行业复工后的首场新品发布会，当然是采取线上发布形式，主题则是最适合宅家场景的大屏社交电视。这一产品不仅具有大屏电视的功能、智能电视的特点、具有强大的AI技术加持，而且引入社交概念，内置摄像头、麦克风等产品，支持6路1080p高清视频通话。该产品在“在线学习”等应用中也有独到优势。据悉，1月份海信社交电视的销量环比增长213.46%。

　　第一季度，动作比较大的另一个彩电品牌是小米。承借2019年千万台销量的顺风之势，小米再次引领彩电行业“价格冰点”。不过这次中招的不再是小屏幕，而是55英寸代表的主流大屏幕电视机：55英寸1799月、65英寸2499元，小米电视再创同尺寸型号有史以来价格新低。65英寸比4台32英寸价格还低，小米电视单位显示面积的价格已经实现：尺寸越大越便宜。这颠覆了传统彩电市场的基本价格规律。

　　“该做的事情，在确保防疫的情况下，必须尽快开展起来!”这已经成为彩电行业的共识：2月中旬，全国封闭管理的城市和社区规模创新高，但是“复产、复工”的节奏也在加快，一种“抗疫不是休息”的奋斗劲头已经凝聚起来——彩电产业即是如此行动的一员，也会从中更快的收获“市场回归正常”后的收益。

　　上下游产业链承压，价格走势向上

　　疫情影响不仅仅局限在终端市场，也更影响上游市场。数据显示，受疫情影响，2020年2月液晶电视面板价格涨幅略高于预期，32英寸涨1美元，39.5、43、50英寸各涨2美元，55、65英寸各涨3美元。

　　这个涨幅高于预期，更是与彩电市场特价、降价产品增多的局面形成了反差。对此，行业专家认为，短期看，涨价的理由更多是“心理性”的。面板行业的特点是“不检修的时候连轴转”，且是科技密集产业，不是人员密集产业;是环境控制水平极高的产业，制造过程对灰尘等格外敏感，大量采用洁净厂房——这使得面板制造本身“抗疫”能力比较强。