最新热点揭秘：2020手机开局：激进、升级、离场成为关键词

　　如果说5G变革时代的一粒灰尘，落在每一个企业头上都是巨石，那么这个特殊时期对手机行业产生的连锁反应，确实有太多出乎意料和措手不及。但面对变化，场内玩家能做的只有拥抱变化，变化既意味着淘汰，也意味着新生。

　　日前，MWC 2020官方正式宣布取消大会，这也成为33年MWC巴展历史上的首次“中断”;同时，各大手机品牌或开启“线上发布会”，或宣布重新调整产品发布计划;随后，被称为安卓之父的安迪·鲁宾(Andy Rubin)正式宣布，将关闭自己的智能手机公司Essential……

　　2020的开春，对于全球手机企业而言，似乎充满了不确定性。激进、口水仗、上攻高端、全线出击甚至黯然离场，将是未来一段时间全球手机市场的众生相。

　　小玩家加速淘汰 大玩家波动明显

　　作为一个时代的变革力量，5G通讯技术的普及对于智能手机行业而言，无疑是近十年来最重大机遇和挑战。特别是在马太效应之下，那些徘徊在生死线边缘的中小企业，都希望在这次变革中获得最大的利益。

　　但是，离场的重磅选手已经出现。

　　“除了新机Project GEM计划难以交付，Essential旗下唯一一款智能手机Essential PH-1的软件支持也将结束。”这是安迪·鲁宾(Andy Rubin)在博文中的最新留言。安迪·鲁宾除了宣布关闭自己的智能手机公司Essential，还将终止对Essential PH-1的软件更新。

　　在这个关键的时间点，安卓之父的Essential突然选择退场，似乎预示着2020年对于那些实力稍弱的智能手机企业而言，将会更加不友好。没有足够实力的的玩家，很难进入下一个回合的竞争。

　　当然，每个手机企业的退场都有其自身的原因。

　　2015年成立至今，Essential真正推出的产品只有Essential Phone PH-1一款。这款产品由于相对极客化的设计曾获得了外界的赞誉，但同时也由于这种设计带来了量产上的困难，最终在发布整整过去4个月后才开始发货。而对于迭代相当迅速的智能手机行业而言，4个月的跳票也间接宣布了它的“死刑”。

　　如今回看Essential，它或许只能作为众多失败案例中的一个，因为智能手机市场中这样的品牌实在太多。前不久经典品牌黑莓再度告别手机市场同样证明，在如今的市场环境下，小众品牌的市场空间越来越狭窄。此次疫情的出现，无疑从某种层面上更加剧了那些小众品牌退场的速度。

　　无论是Essential还是黑莓，要么是提出打造全球最棒的AI智能手机，要么是主攻智能手机领域的安全牌，但它们都忽略了用户最在意的体验感。这样的局部创新在行业巨头的碾压下很难有生存空间。

　　此外，因为疫情的影响，销售、供应链的两端承压，对于更多本就脆弱的中小品牌而言，很有可能就是压死骆驼的最后一根稻草。

　　小玩家加速退场的同时，占据着行业绝大部分市场份额的头部玩家，同样也充满着各种各样的不确定性。

　　2020年是这些大玩家5G牌局真正开启的一年，但从现在来看，一切的开端都不是那么顺利。

　　对于智能手机这种数码产品，很多人的潜意识中可能认为线上渠道是主流。但现实情况是，直到今天线下渠道依然占据着绝对的优势。根据GFK的最新数据显示，截止2019年第三季度，手机线下渠道的占比依然超过70%。而疫情带来最直接的影响，就是手机线下渠道的销量受阻。

　　销量之外，供应链的暂停也是整个产业受挫的重灾区。在日前小米10发布会之后的采访中，雷军坦言未来一两周的供货将会相对紧张。要知道这可是目前在供应链体系中极具话语权的小米，据腾讯科技报道，小米10是由富士康在廊坊的工厂负责组装，其整座工厂的产能几乎被小米完全包下。

　　供应链的困顿，不仅仅是小米遭遇的问题，也是整个手机行业的窘境。可以预见，最近一段时间各大品牌发布的新机备货，都不会太充足。

　　此外，市场的变局以及MWC的取消，也将打乱很多公司新品发布的节奏。而这种影响，绝非企业更改一下发布会时间这么简单。

　　“任何一家企业的产品发布计划，都会提前很久就规划好，特别是一些年度重要机型更是如此。”相关通讯行业专家对懂懂笔记表示，“手机企业每发布一款新机都需要和供应链以及销售渠道等多方面做好配合，一旦出现调整企业要和多个方面进行协调，再重新规划发布节奏，这中间的成本是很高的。“