最新内幕揭秘:“中国人已经开始不买彩电了” 彩电业怎么办？(2)

　　即，彩电行业面临的是一个全球性的“彩电消费”下降趋势——市场上，海外补海内的努力，恐怕并不容易。甚至，大屏君认为，如果将OTT模式的电视欣赏，不视作“看电视”，那么2020年的“看电视”规模，可能只有“2010年的2成”而已。因为，2019年底，OTT已经超过有线电视，成为消费使用最多的彩电接入方式。

　　所以，“传统意义的‘广电彩电’早已经没有意义”，现在的“网络智能彩电”也在面临“实质性”的用户流失：“百户拥有量”数据的下滑，作为一种滞后性指标，无异于“重磅炸弹”!

　　“广义”彩电的新内涵，消费在升级

　　“不是娱乐需求下降了，而是消费者选择多了!”小编很喜欢这句话。不仅仅是移动设备的娱乐代替了彩电，也包括“广义的彩电”，其他家用大屏的发展，让消费者有了新的选择。

　　例如，行业分析认为2019年国内智能投影机的销量高达400万台，超过2018年的260万和2017年的120万台。虽然，智能投影的高速增长已经到了“末期”，但是，销量之大还是足以影响彩电产品的存量：毕竟眼看着智能投影的规模已经达到彩电市场的十分之一了——一部分喜欢投影大屏的消费者，更原因用PC+手机+投影这样的娱乐组合，对于这些消费者彩电已经没有“地位”。

　　再例如，2019年国内VR产品依然保持七八成的增幅，销售额首次破100亿元，2020年销售规模可能也会破100万台——虽然VR具有个人性的特征，对家庭消费影响更小。但是，作为一种“天然立体大屏幕”，VR必然分割传统意义上彩电产品的“娱乐需求”：需求分割，不会比“产品市场硬分割”更为“温柔”。实际上，融易新媒体，彩电开机率的下降，就是由于“移动娱乐”的需求分割。

　　小编觉得消费“新选择”对彩电行业的影响颇大。例如，将智能投影也看成彩电，百户拥有量119.3台，同比下降2.4%这个数据，与2019年智能投影的销量增长几乎“完全相当”。加上过去几年智能投影的市场存量，计算了智能投影的彩电属性后，“广义彩电百户拥有量”就会“不降反升”。

　　这个算法，告诉我们的道理是：消费需求不是减少，而是增加;但是需求升级了，更青睐大屏幕了，更多的其他产品成为了广义的彩电，所以狭义彩电市场就缩小了。——即便液晶平板产品，2019年也表现出65英寸及其以上产品市场成长超过六成的“增长”性。

　　由此，小编认为，彩电企业的压力根本不是“需求萎缩”——如果只看到狭义彩电行业的变化，那么彩电企业会误判形势——彩电企业的压力是“消费升级”：如何更好的满足消费者的大屏需求才是关键。所以，康佳三星等推出了Micro LED电视，瞄准75英寸，乃至于300英寸这样的“大需求”;海信则主打激光电视新技术，为100英寸级别产品提供护眼和低成本的技术选择。

　　“跟不上消费需求的升级，产品和品牌就会被淘汰;抓得住需求升级的命脉，也就没有夕阳产业!”——小编认为，彩电企业不需要对消费者发牢骚，而是要“刀口向内”，对自己进行供给侧改革!