其中对外市场方面,公司2019全年品牌电视机销售量同比上升26%,达1346万台,海外市场品牌电视机销售量占整体品牌电视机销售量65%以上。中国市场方面,公司2019年品牌电视机销售量仍保持逆势上升的势头,四季度环比增长20%,全年同比增长2%,达718万台。
可以看到,为了争市场第一,众品牌可谓各有各的理。产业观察人士许意强强调,“其实最近几年来,对于彩电产业来说,谁是销量第一已经不再重要,谁的盈利能力、谁的用户数、谁的品牌认知度能做到第一,这远比出货量第一更有价值”。
高端突围
近两年,新型显示技术、8K电视和80+大屏开始大量进入消费级市场。洪仕斌指出,“因为高端市场才能产生更高的溢价,保证企业的正常利润”。
2019年是8K电视发展元年。北京商报记者观察到,彩电企业已经在8K电视领域跑马圈地。康佳集团多媒体产业本部中国区销售中心总经理朱忠庆说,未来大尺寸面板供应将大幅增加,预计8K市场到2023年有望突破1100万台。根据预测,2020年8K电视渗透率将达到0.5%,2021年达到1.5%,2022年达到3%,2023年达到5%,2030年达到50%。
有关专家指出,大屏企业应当通过占领这一制高点来提高产品竞争力,作为高端化策略的一种,8K已经成为了各大终端厂商的基本盘,而越来越多的赛事开始用8K直播,推动8K迅速发展,今年东京奥运会和欧洲杯的加持,也让人们对8K的期望值大幅提升。
而高端显示技术譬如OLED显示技术的发展将提升整体彩电行业的利润。据奥维云网(AVC)监测数据显示,2019年上半年,全球OLED电视出货量120万台,同比增长了21%。中国高端电视市场中,OLED电视占比逐年提升,中国将成为全球最大的OLED电视市场,2020年后市占率将达到22%。
在刚刚结束的中国“首届世界显示产业大会”上,LG Display产业及OLED战略部社长黄龙起表示,未来显示技术的核心是OLED,中国是OLED大势所趋的核心地区。作为电视用OLED面板唯一供应商的韩国LG Display的广州8.5代线OLED面板工厂已经在去年竣工,困扰OLED电视进一步扩张的产能障碍成为历史。
大屏也将是未来的趋势。数据显示,2019年65英寸成为中国彩电零售市场的第二大尺寸,市场占比15.1%,65英寸以上大尺寸均有上升,较上年同期增长了6.3个百分点。在CES 2020国际消费电子展上,康佳就展示了最新236英寸8K Micro LED电视Smart Wal。
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