最近热点新闻排行:步入调整阵痛期的厨电市场凸显四大看点(2)

　　小米米家的品牌负责人表示，当消费者具有更高的审美标准和消费能力时，就会更倾向于购买符合个性化需求的精致产品，融易新媒体，来彰显个性和生活态度。“一人份”家电热销就是这种消费升级趋势的具体体现。

　　“我们发现小容量、高颜值、易操作、易收纳的厨房小电器近年来很受欢迎，且使用场景不断丰富，从厨房到客厅，从办公室到酒店，从居家到旅行。”九阳电商中心产品运营总监潘志峰说，顺应消费者偏好的变化，九阳推出了一系列“一人食”产品，且产品品类还在不断扩展。

　　业内人士认为，这种现象会随着单身人士需求的增多而更加盛行。在国外一些经济发达城市，这种单身消费现象已经十分显著。未来，随着国内经济的不断发展，传统观念的改变，‘单身电器’、单人餐厅等将越来越普遍，这些新奇有趣的生活服务设施未来可能也在我国收获不小的商业机会。

　　借“直播卖货+社交电商”突围

　　随着新时代电子商务向多元化方向发展，直播卖货，社交电商正在成为电商新风口，厨房家电产品由于免安装、体积小、单价低，就成为直播以及社交电商卖货的优选商品。比如在2019年，便携式搅拌杯、多功能锅、早餐机、破壁机、面条机成为小家电里网红带货的宠儿。

　　网红直播带货之所以能火，在于其抓住了年轻、下沉市场消费者依赖于引导的趋势。调查报告显示，90后、00后成为移动购物行业的核心群体，占比超四成，他们购物欲望强烈，易受到诱导、产生冲动消费，线上消费能力明显高于全网总体。

　　主播带货的火爆让很多明星也慢慢下沉到直播带货市场，但需要注意的是，直播带货往往产品是实时展示，所以及其考验主播的个人综合实力、才艺水平、心理素质等，同时，更考验企业的产品方营销和公关能力。

　　早前，在淘宝拥有千万粉丝的“口红一哥”李佳琦在直播一款不粘锅产品时遭遇了“翻车”事故。在直播中，在助手演示煎蛋时粘锅时，李佳琦发现情况不对后，从助理手中接过锅铲，百万级顶流直播网红的素养驱动下，他反复强调“它不粘哦，它是不粘的”——但鸡蛋仍躺在那，一动不动。虽然事后品牌方回应称直播所涉及产品符合国家标准，并指出某些做法会引起不粘锅烹饪时发生粘锅现象，但消费者对此并不买账。

　　可以预见，随着5G网络的普及完善，以及AR/VR技术的逐渐成熟，网络直播带货未来可能仍会保持强劲增长。但是，直播带货行业要想尽快步入正轨，则需要包括带货主播、品牌商家和电商平台之间形成一股合力，共同来加强监督和平台管理。