融易媒体：请回答，2019冷年：空调企业在“舒适性”上殊途同归(3)

　　除新风技术之外，舒适风、空净一体空调的参展型号数量均有大幅增加，并且记者观察发展，很多空调新品同时具备以上所提技术亮点，可见空调行业历经多年探索发展，如今其产品功能正从单一向集成化发展。有行业机构预测称，将来随着lot技术、5G技术成熟落地，应用到空调上，可以同时实现自动监测、自动控制、自动处理室内温度、空气的干湿度、洁净度、含氧量等问题，为消费者提供一个良好舒适的居住环境。

　　企业端有无创新?

　　去年行业整体失速的危机让2019年家电市场充满了不确定性，在已经开启的新一轮家电市场竞争中，外界围绕“最为热闹”的空调市场甚至出现了各种妖魔化的唱衰之声：“空调零售市场会持续恶化，日子将越来越难”、“大量中小微企业又要迎来一轮洗牌，今年也许会成为空调企业洗牌大年”、“格力美的海尔等将‘血洗’一线市场”、“市场竞争越来越白热化，新一轮价格战又要‘重出江湖’了”。不可否认，2019年中国空调产业和市场的发展将面临新一轮持续性挑战与冲击，但一味否认企业端的创新则有些言过其实。

　　国家信息中心对重点城市市场监测数据显示，2018年空调品牌集中度再次显示高位提升优势。TOP3品牌市场占有率由2017年度的68.88%提升到71.17%，同比提高近3个百分点。市场集中度进一步提升背后，也是巨头们创新变革的不断升级：美的近年来以“T+3”推动空调产品在国内市场的流通，极大地提升了美的空调的产品流转、渠道流通、终端零售、资金利用的效率。在深化“T+3”模式同时，美的进一步推动渠道变革转型，提升渠道效率。积极推动内销信息化建设，实现全渠道订单传送、政策兑现、库存管控自动化、一盘货信息共享，实现美的与客户在资金、库存、物流、人员、信息等方面的资源共享，持续提升美的数字化零售能力。

　　海尔空调围绕用户需求，以“空气”为中心构建起了首个空气生态体系，“空气生态”也成为空调产业在物联网时代的新升级方向。根据海尔空调相关负责人透露，海尔空调正开放构建智慧空气生态圈，同时落地全空间全维度空气自调节解决方案，与“空气”相关的技术创新、生态服务都整合进这一个“圈”，持续性的用户交互将生成全球最大的个性化“空气数据库”，构建全球最大的健康空气生态平台。

　　冲击第一阵营的奥克斯空调，以“互联网直卖空调”全新品牌定位开启深度转型的战略进程。奥克斯集团董事长郑坚江表示，该品牌定位将结合线上电商平台和线下网批模式的共有特质，实现全渠道优化，将“厂家直供到终端，没有层层代理加价”的理念传达给万千消费者，提供优质优价的产品、提升消费者权益。这种“工厂直营”模式也引来了包括志高、TCL、科龙、美博等不少空调厂家纷纷效仿，但与奥克斯的全面“工厂直营”相比，大部分空调厂家还是采取区域市场试点或空白网点推进的“中间路线”，难以全面推进落实。

　　“空调市场的复杂和多样性，绝不是简单的下滑或增速放缓所能概括的。”家电业内人士表示，进入互联网时代，创新驱动对于包括空调在内的所有家电企业来说，也并不只是围绕产品为中心的技术、工艺和品质创新;还应该包括以用户为中心的品牌、营销和服务创新。“创新应该是没有边界的，无论是调结构，求利润，拼产品、拼技术、拼品牌、拼效率，有利于产业、行业、市场发展变革的，企业都应该勇于创新和突破。”(贾琼)