今日爆料新闻：“陪跑者”苏宁易购的“困局”(2)

　　诚然，随着“蓄谋”已久的全场景零售浮出水面，苏宁易购早已摇身一变，披上新零售的铠甲。但面对淘宝、京东、拼多多这些电商大山，这场“翻身仗”远非想象中那么好打。毕竟苏宁忙着线下布局之时，阿里、腾讯、京东等巨头也没有眼巴巴看着。阿里收购高鑫、银泰、三江等，腾讯联手京东、永辉、步步高等，京东也在以投资或孵化的形式布局线下多场景多业态。

　　反观线上局面也不容易乐观，苏宁易购则面对的是京东、天猫和拼多多三雄阻路之势，压力不可谓不大。姑且不谈电商一哥天猫和后起新秀拼多多，就看看苏宁对上“死对头”京东胜算几何。

　　时隔7年，依然有人记得当年苏宁京东打得热火朝天的“815”大战。从微博口水战，到线上价格战，这场混战在电商市场争夺史上留下了浓墨重彩的一笔。数据显示，2011年，苏宁营收高达939亿元，而京东仅为211亿元，等到了2017年，苏宁营收为1879亿元，而京东则高达3623亿元。单从营收规模来看，可以说苏宁眼看着自己被京东超越。

　　今年如何？据京东发布的Q1和Q2财报显示，Q1和Q2营收分别为1210.8亿元和1503亿元。而苏宁易购前三季度营收为2010.09亿元，可见营收规模上仍存在不小差距。从活跃用户上来看，截至6月30日，京东的过去12个月的活跃用户数为3.213亿，环比二季度新增了1100万。而苏宁易购说是首次发布年度活跃用户情况，但抛出的数据却是苏宁易购零售体系注册会员数量，人数已达4.7亿，较年初新增6300万。但从数据上来看苏宁确实扳回一局，但这注册会员和活跃用户是不是一个概念就有待考究了。最后再看看净利润对比，最新数据显示，京东今年的第一季度和第二季度净利润分别为72.4和77.86亿元。而苏宁易购第一季度和第二季度分别仅为1.36和21.39亿元，差距悬殊。不过苏宁易购第三季度的净利润一下爆发增长至119.03亿元，其主要原因是来自于苏宁金服的增资扩股交易，而非本身业务的业绩增长。

　　总之，当下苏宁想“翻身”，确实还有些吃力，差的就是线上这口气儿，这也是它不遗余力的抢占各个电商节点的真正用意。但新零售已经到来，线下场景已成为竞争重点，这或是苏宁一个冲出围剿的绝佳机会。这口气儿上来了，才有一战群雄之力。否则，只能沦为永远的“陪跑者”。