此前市占率第一的小狗,除螨仪也是其热卖产品,其款式比美的更多样化,价格从499~999元不等,宣传的除螨率达到99.9%,更有一款产品曾获得德国IF设计奖。
走高端路线的戴森推出的产品名称为手持式除螨吸尘器,售价在2000元左右,宣称能有助同时吸除床褥五大过敏源(尘螨、花粉、霉菌、细菌、毛发),该产品没有使用大部分除螨仪应用的紫外线灯,而是以强劲的吸力为优势。同属外资品牌的松下也推出了不含紫外线灯的手持式除螨仪,使用了红外感知功能,价格在399~999元,并将其归在吸尘器品类中。
对于大部分市场和许多品牌在统计销售数据时,将除螨仪归到吸尘器品类中,并不单独说明的现象,黄悦表示,是因为两者有相通之处,都具备吸走灰尘、毛发、碎屑等杂质的功能。而除螨仪除了集尘功能外,还增加了震动拍打和UV紫外线杀菌功能,可以说是吸尘器产品里的细分品类、衍生产品。
近些年,随着人均可支配收入的提高和技术的不断更新升级,全球吸尘器市场稳步增长。全球吸尘器销售额2018年达到120亿美元左右(国外除螨仪归在吸尘器统计数据中),其中美国是吸尘器第一大消费国,占据全球吸尘器销量的37%;西欧地区和亚太地区分别以26%和17%紧随其后。
欧美吸尘器市场的发展起步较早,目前吸尘器渗透率已接近100%,成为家庭必不可少的小家电之一,因此该市场保有量较高,市场成熟且容量可观,预计未来销售量较为稳定。与欧美发达国家相比,国内清洁小家电的渗透率还很低,2016年中国吸尘器的普及率仅为11.70%左右,但随着人们生活水平提高带来健康意识觉醒、消费升级的持续推进以及吸尘器厂商做出的产品改进,近五年来亚太地区吸尘器销量增速为全球第一,且增长主要来源于中国。
奥维云网2018年中国吸尘器市场年度总结报告显示,除螨仪市场需求依然存在,只是被手持推杆二合一的吸尘器分流了,这种产品集合各种吸头,除螨电动吸头几乎成为标配,近年来二合一产品市场的容量不断扩大,吞噬掉了一部分有除螨仪购买倾向的消费者,导致除螨仪市场份额在萎缩,但线上规模仍呈增长态势,尤其是中低端产品仍存在机会。
奥维云网厨卫事业部总经理战旗分析,消费者除螨意识在提升,从百度搜索指数就能看出来,除螨的搜索是呈现上升趋势的。但从数据来看,除螨仪在整体吸尘器里的占比并没有提升,除螨仪的销售也并没有大幅度增长,原因更多在于二合一产品的分流,功能单一的除螨仪产品市场自然会被摊薄。
他认为,目前除螨产品仍以中低端产品为主,但例如戴森、莱克等中高端品牌的进入,也让市场更加多元化了。“未来随着宏观环境的压力持续增加,对利润的追求会是各个企业的关键点,除螨仪肯定也会持续高端化,而这其中头部品牌的集中度会进一步加强,中高端产品的占比也将有所提升。”战旗判断。
标准缺失,技术方向存争议
那么消费者面对形形色色的除螨仪产品,该怎么选择?
记者观察发现,目前市面上大多数除螨仪的核心卖点包括紫外线照射、高温烘烤、高频拍打、大功率吸头、多层过滤网。
紫外线灯的瓦数、照射时长与除螨除菌之间对应的标准,目前行业内并没有统一,国家也还未有相关标准出台。关于高温烘烤,目前绝大多数除螨仪最高温度在50度左右,以产品宣称的几分钟搞定一张床的使用速度,靠这个温度除螨杀菌的效果可想而知。关于高频拍打,大多数产品都宣称可以一分钟拍打数千甚至上万次,然而这些广告大部分都回避了振幅,也就是振动幅度的问题,轻度的高频拍打能否将深藏于被褥和床垫中的螨虫拍出来或拍松动值得怀疑,振动幅度或许比振动频率更能说明问题。
更有可信度和参考性的指标是大功率吸头和多层滤网,扫地机器人的额定功率一般为20~60瓦,吸尘器额定功率一般为几百至上千瓦,市面上常见的除螨仪功率大都在400瓦左右。目前许多除螨仪均具备了HEPA过滤系统,根据美国能源部公布的且为大多数美国工业部门采用的标准,HEPA滤网应该至少过滤99.97%直径大于等于0.3微米的颗粒,滤网的最小气流阻力(压降),通常规格在其标称流量下,为300帕斯卡。
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