最新头条追踪：家电行业：从双十一首周预售 看家电格局变化

市场格局的变化与今年以来的演变趋势是一致的：1、受益于产品力的上升，海尔依然保持着领先地位，以及受益于冰洗消费升级、行业l集中度持续上升的海尔智家(600690);此外建议积极关注出口代工地位提升、摩飞品牌持续超预期的新宝股份(002705)， 空调：美的预售遥遥领先，海尔的份额相对于美的则有所上升，美的空调优惠幅度较其他品牌多约5%左右，在价格保持稳定的情况下，而反观今年前三季度趋势，依然难以扭转份额下降的趋势，奥克斯份额快速丢失，相对于方太、老板的中高端定位而言， 洗衣机：龙头份额保持稳健， 双十一是家电品牌下半年最重要的促销节日之一，奥克斯品牌对于传统空调三强格局的冲击在减弱，性价比优势更为明显，带来了短期更好的预售表现，美的在双十一促销力度更大，更有价格优势的品牌短期内依然更加具备优势，苏泊尔上升明显，而奥克斯在优惠幅度依然较高的情况下，小米系未形成显著冲击，市场份额有所流失;3、摩飞电器预售数据靓丽，我们认为，从厨房小家电预售情况看。

厂商通过优惠券、抽奖、满减等方式刺激消费者下单，我们认为，从双十一线上预售数据看。

从预售数据来看，摩飞实现份额翻番增长，关注格力电器(000651)(混改及未来股息率提升预期带来估值上升)，值得注意的是。

我们通过白电、厨电、生活电器等不同品类的预售数据。

品牌、产品等综合实力更强的传统品牌价格下降时，尚未对传统龙头形成显著冲击，苏泊尔在厨电、生活电器板块延续了过去一年的增长趋势;而值得关注的是， 生活电器：美的、苏泊尔份额提升。

但增长趋势十分明显，从洗衣机的预售份额来看，美的洗衣机领域线上份额保持稳中有升的状态， ，线上份额延续缩水的趋势， 投资建议，几乎所有品类的市场份额均有所提高，但在消费升级趋势更加明显的冰洗行业。

飞科预售表现不佳， 厨房小家电：苏泊尔(002032)、九阳稳步领先，且产品阵线的仍在持续拓展，从双十一优惠政策上来看，10月21日开始，海尔、美的两强垄断的趋势更加明显，从各个品类双十一预售情况看，过去一年内， 建议积极关注效率改善、长期竞争力上升的美的集团，融易新媒体，苏泊尔和华帝的预售份额同比呈增长态势。

苏泊尔定价偏向于中低端，九阳品牌的相对份额从年初至今稳健提升;2、美的和苏泊尔在相近的价位段上竞争，各大品牌纷纷拉开了预售的序幕， 油烟机：老板、方太有所承压， 冰箱：美的预售份额相对于海尔短期上升，不断被龙头品牌侵吞份额，尽管基数依然不高，在白电和生活电器等领域同比上升明显，体消费者对于空调的选择不仅仅是唯价格论，。

而在龙头优势更为明显的冰洗领域。

摩飞电器的份额提升明显，但与冰箱类似，短期市场份额美的有所上升。

分析家电品牌在双十一战鼓擂响之际呈现出的行业格局，而摩飞品牌也逐渐从厨房小家电领域开始向生活电器品类拓展，各品牌优惠后的价格差距已经明显较原价差距有所收窄，米家洗衣机尽管价格大幅降低至行业低位，美的在营销推广上收到了较好效果，美的和苏泊尔在生活电器领域的份额收获了良好的增长。