资本丨古典音乐复兴？苹果收购瑞典传奇古典音乐厂牌BIS Records

9 月 5 日，Apple 公司宣布，将收购瑞典著名的古典音乐厂牌 BIS Records，该厂牌由 Robert von Bahr 于 1973 年创立，专注于古典音乐，拥有庞大的音乐目录。收购完成后，BIS Records 将成为 Apple Music Classical 和 Apple 旗下厂牌 Platoon 的一部分。

BIS唱片的宏伟业绩

BIS唱片公司是一家专注于古典音乐的瑞典唱片公司。BIS旗下出品的唱片不论是常规CD还是为发烧友量身定制的SACD都拥有精良的绝佳音质。迄今为止，共有1900余张BIS唱片在全世界制作发行，涵盖曲目广泛，从中世纪音乐到现代作品，从主流经典到小众精品都一一囊括。BIS敢于挑战艰难而又复杂的录音项目并且最终完成它们 – 比如旗下出品的68CD的西贝柳斯全集，几乎收录了这位芬兰音乐大师写下的每一个音符！又比如55CD的巴赫康塔塔全集，为了最好的品质，录音团队远赴日本，邀请巴赫权威铃木雅明大师于神户全程录制。

如今，BIS已经成为了名副其实的国际厂牌，在包括新加坡，悉尼，圣保罗，明尼阿波利斯，鹿特丹，维也纳等世界各地录制唱片，因此也遭众多音乐家喜爱。

而BIS唱片公司本周刚刚迎来庆祝成立50周年的契机。

公司创始人在宣布收购的信中庆祝了这一事实。其创始人的公开信写道：“几天前，BIS唱片公司迎来了50岁生日，我为我们的小团队在这半个世纪里所取得的成就感到无比自豪。BIS的专长是，在为核心曲目发展付出贡献的同时，培养年轻的古典艺术家和有趣的在世作曲家，并在未来很长一段时间内保护我们所代理的音乐宝藏。我刚刚年满80岁，在经过深思熟虑之后，我很高兴地宣布一个相当重大的消息，我们决定加入苹果大家庭”。

苹果在古典音乐上的布局

苹果公司表示一直在与古典音乐艺术家和机构合作，提供独家内容和音乐，收购 BIS Records 似乎是加强该服务的最新举措。近年来，古典音乐在年轻听众中越来越受欢迎，这一音乐风格的市场潜力吸引了科技巨头苹果公司的注意。

2021年，苹果宣布收购古典音乐流媒体服务 Primephonic，苹果于当年三月份发布了 Apple Music Classic 应用，该应用程序提供了一个更简单的界面，专门用于古典音乐。Apple Music Classical 允许用户按作曲家、作品、指挥、目录编号等进行搜索，用户可以从编辑注释和描述中获取更详细的信息。

而2022年11月21日，环球音乐集团（UMG）旗下的德意志唱片公司（DG）宣布推出高清音质的古典音乐流媒体服务STAGE+。环球音乐集团由此成为继2019年索尼音乐在日本推出高分辨率音乐流媒体服务Mora Qualitas之后，最新一家推出自己的音乐流媒体服务的大型唱片公司。这同时也意味着，环球音乐旗下的古典音乐订阅流媒体服务将在市场上运营并与前者竞争，而这个市场已经遭Spotify、苹果尚未发布的专用古典音乐应用程序和Idagio等应用程序占据，更不用说像Qobuz和Tidal这类提供高分辨率古典音乐的流媒体平台了。

随着平台和唱片公司布局，我们也可以看出来，融易新媒体消息，自然看重的是古典音乐复兴的潜力。

Epidemic Sound发布了一份研究报告《互联网之声报告》。报告显示，过去一年全球古典音乐的使用量增长了90%，古典音乐在YouTube上正在得到内容创作者的青睐，到近两年，古典音乐已成为内容创作者使用量增长最快的音乐流派。在TikTok上，古典音乐每月收听量为115亿次。

在过去，古典音乐界的变现渠道主要在巡演，收入主要来自于品牌赞助、官方支持和演出的票务收入。疫情催化了古典音乐在流媒体时代的大众化传播，但也中断了乐手和音乐家的收入来源。如今，随着生活恢复正常，相信古典音乐现场将迎来更年轻一代的消费者，这种复兴不仅体现在线上，自然也会同步影响线下。

资料来源：

1、《你可能错过的新鲜事》

2、《苹果收购瑞典古典音乐厂牌 BIS Records》

3、《苹果音乐古典应用如何加速内容布局？》

4、《古典音乐流媒体复兴，环球音乐也加入战局》