勇闯天涯superX携手《热烈》，打造电影跨界营销新范式

2023暑期档，大盘热度持续攀升。

根据猫眼专业版数据显示，截至发稿，2023年暑期档（6月1日-8月31日）总票房（含预售）已突破170亿大关，成为2020年以来首个票房破百亿的暑期档，且涨势依旧喜人，超越2019年177.78亿的票房高点只是时间问题。

重要的电影档期向来是品牌营销的兵家必争之地，今夏超乎意外的劲爆火热场面，更是为品牌提供了借势营销的沃土。品牌们纷纷涌入，在电影内外上演营销狂欢。

这其中，由勇闯天涯superX联合电影《热烈》，围绕品牌代言人王一博推出的一系列营销玩法，成功与电影一起撬动线上线下流量池，打造今夏品牌电影跨界营销爆款案例，树立电影跨界营销新典范。

而纵观整场营销，勇闯天涯superX主打一个“双向奔赴”。

精神内核高度契合

品牌与电影双向奔赴

电影《热烈》讲述由王一博饰演的卖艺少年陈烁面对窘迫依旧坚持梦想，在偶遇由黄渤饰演的人生伯乐丁雷后，冲破无数阻碍与难关，逆风翻盘奔向共同目标的励志故事。

陈烁作为主角是电影主题思想与价值的重要体现者，毫无疑问，角色与演员王一博之间的高契合度让电影所表达的为街舞不懈努力、永不服输，勇敢迎接生活挑战的精神更有说服力。

王一博与陈烁的浑然一体，也为勇闯天涯superX提供了巨大的空间，挖掘角色、演员、电影与品牌的共同点，在四者精神内核高度一致的前提下，实现品牌与电影（包含角色、演员）双向奔赴。

勇闯天涯superX主打“生而无畏”的品牌精神，连续多年赞助街舞类爆款IP《这！就是街舞》，深度融入街舞舞台，品牌精神与街舞精神形成深度捆绑。王一博身上最重要的标签之一也是街舞，同时作为勇闯天涯superX的代言人，他在节目内外所展现出的高超的街舞技艺和不服输的态度，进一步深化品牌精神，并发挥自身在年轻群体中的号召力，助力品牌扩大影响力。

本次，勇闯天涯superX与《热烈》的携手，同样根植于王一博以及街舞文化，充分挖掘王一博在戏里戏外，视街舞如生命的纯粹热爱与苦练舞技的挑战精神，与品牌自身敢于挑战的品牌态度相融合，在线上线下打造一系列具有强社交属性的活动，形成品牌高频深度网曝，多点触达消费者心智，传递品牌精神。

全方位创新营销玩法

品牌与粉丝双向奔赴

根据灯塔专业版想看用户画像分析，《热烈》的受众中女性占比达到了86.2%，年龄在30岁以下的占到55.3%，与王一博的粉丝画像高度重合，这就说明了，粉丝群体成为电影的主要受众。基于此，对于勇闯天涯superX来说，与粉丝形成有效互动，撬动粉丝力，成为放大品牌声量的关键。

为此，我们看到勇闯天涯superX结合电影，在线上线下联动粉丝，将品牌代言人流量转接入品牌流量池，实现电影热度的最大化延伸。