2023暑期档,大盘热度持续攀升。
根据猫眼专业版数据显示,截至发稿,2023年暑期档(6月1日-8月31日)总票房(含预售)已突破170亿大关,成为2020年以来首个票房破百亿的暑期档,且涨势依旧喜人,超越2019年177.78亿的票房高点只是时间问题。
重要的电影档期向来是品牌营销的兵家必争之地,今夏超乎意外的劲爆火热场面,更是为品牌提供了借势营销的沃土。品牌们纷纷涌入,在电影内外上演营销狂欢。
这其中,由勇闯天涯superX联合电影《热烈》,围绕品牌代言人王一博推出的一系列营销玩法,成功与电影一起撬动线上线下流量池,打造今夏品牌电影跨界营销爆款案例,树立电影跨界营销新典范。
而纵观整场营销,勇闯天涯superX主打一个“双向奔赴”。
精神内核高度契合
品牌与电影双向奔赴
电影《热烈》讲述由王一博饰演的卖艺少年陈烁面对窘迫依旧坚持梦想,在偶遇由黄渤饰演的人生伯乐丁雷后,冲破无数阻碍与难关,逆风翻盘奔向共同目标的励志故事。
陈烁作为主角是电影主题思想与价值的重要体现者,毫无疑问,角色与演员王一博之间的高契合度让电影所表达的为街舞不懈努力、永不服输,勇敢迎接生活挑战的精神更有说服力。
王一博与陈烁的浑然一体,也为勇闯天涯superX提供了巨大的空间,挖掘角色、演员、电影与品牌的共同点,在四者精神内核高度一致的前提下,实现品牌与电影(包含角色、演员)双向奔赴。
勇闯天涯superX主打“生而无畏”的品牌精神,连续多年赞助街舞类爆款IP《这!就是街舞》,深度融入街舞舞台,品牌精神与街舞精神形成深度捆绑。王一博身上最重要的标签之一也是街舞,同时作为勇闯天涯superX的代言人,他在节目内外所展现出的高超的街舞技艺和不服输的态度,进一步深化品牌精神,并发挥自身在年轻群体中的号召力,助力品牌扩大影响力。
本次,勇闯天涯superX与《热烈》的携手,同样根植于王一博以及街舞文化,充分挖掘王一博在戏里戏外,视街舞如生命的纯粹热爱与苦练舞技的挑战精神,与品牌自身敢于挑战的品牌态度相融合,在线上线下打造一系列具有强社交属性的活动,形成品牌高频深度网曝,多点触达消费者心智,传递品牌精神。
全方位创新营销玩法
品牌与粉丝双向奔赴
根据灯塔专业版想看用户画像分析,《热烈》的受众中女性占比达到了86.2%,年龄在30岁以下的占到55.3%,与王一博的粉丝画像高度重合,这就说明了,粉丝群体成为电影的主要受众。基于此,对于勇闯天涯superX来说,与粉丝形成有效互动,撬动粉丝力,成为放大品牌声量的关键。
为此,我们看到勇闯天涯superX结合电影,在线上线下联动粉丝,将品牌代言人流量转接入品牌流量池,实现电影热度的最大化延伸。
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