融易媒体：这些年，在中国逐渐消失的智能手机品牌(2)

　　随着移动互联网的高速发展，手机作为重要的终端，当时的环境有专门的设计公司、生产公司等，一批互联网公司、创业公司便开始出来做手机。对于找寻差异化，切入细分领域垂直深耕的小企业，要是想在市场中生存下去并不容易，因为你能做的，头部企业也能做。目前排名前五的头部企业在市场中的份额已达到80%以上，产品线也更为丰富，平均到每一台机器的成本要更低，且话语权大，对产业的议价能力更高。

　　抓住机会快速做大，目前为止只有小米这一家互联网公司真正做起来。虽然大环境下求生存很艰难，但大家的问题却各不相同，“大火”过的乐视手机曾依靠其生态模式宣传，但宣传模式的很大问题在于，利用过度补贴、交叉补贴的方式。“在数字上表现就是1+1小于1了，模式转一圈钱就少一圈，对于电视、手机这类硬件成本占到销售价格的50%，甚至更高的情况下，这在公司快速发展的时期问题不会凸显，但长此以往问题便暴露了，也支持不住品牌的发展。”付亮说。

　　另一品牌锤子与魅族较为相似，是具有个性且拥有部分忠实粉丝。“锤子是破坏者，但是却不能建设。”付亮称，罗永浩可以找到手机的痛点，找一些解决办法，可以炒概念，这是可以破坏市场的，但在形成产品、量产、销售等后续环节问题很多，生产不能正常上市，市场就逐渐丢失了。而魅族符合且得到了一部分特定的群体的认可，像黑莓品牌。但却败在这批用户年纪不轻的同时，其自身资源有限以及头部企业的打压。

　　乐视、锤子都没有真正的扎根且被市场认可，美图也是如此，美图以拍照、美颜为切口打入智能手机市场，曾创造出了抢购热潮，并在2016年底敲钟上市，但美图手机业务近两年却在持续亏损。4月14日，其官方微博发布告别信“是说再见的时候了”，并将手机业务移交小米。美图为了及时止损，停止了手机业务。

　　“不过这些品牌都没有完全死掉，现在还有在线上、线下渠道售卖产品。”华强北经销商对记者说，价格便宜销量还不错，但是没有厂家保修，即接近“三无”产品。而目前销量很难估算，因为尾货一般是看厂家停止运营时，工厂的实际库存。后续不再生产了，慢慢的将只剩下品牌记忆了。

　　等待5G到来

　　而上述倒闭的品牌，用户体验没有随着用户使用行为而升级换代，而随着手机终端销售渠道成本越来越高，平板、智能手表、智能眼镜等出现，用户对手机终端也不再是唯一的通讯需求。手机终端以场景型应用展示，"行业+"手机会出现。

　　江苏某经销商告诉记者，目前还有手机的一些融合产品，比如耳机、音响、净化器等生态类产品。现在手机市场出现疲态，外观、颜色、屏幕等换新，顾客购买欲望已经乏力了，所以也都在推家庭融合产品，提升销售势头，现在很多品牌包括华为、小米、荣耀等都在做生态类产品，也是为了接下来5G布局，智能家庭场景类的产品都要用到5G的技术。

　　大家都在等待5G时代的到来，手机终端在随着基础网络的升级开放，用户体验将大幅度提升，也将迎来一批更新换代的时刻。在今年MWC大会期间，华为、三星、小米、OPPO、vivo、中兴、TCL、努比亚等品牌厂商纷纷发布或展出第一批5G手机，也可以看出，目前宣布推出5G手机的几乎都是知名品牌厂商。

　　5G的落地也将助力物联网的发展。目前正处于物联网的“春秋时代”，百家争鸣，大家都想参与也都各有各的特点，而等待5G的到来，就会进入“战国时代”，只有少数几家具有影响力的企业能够战斗下来，而另一种则需差异化快速发展起来。

　　而BAT也从另一面参与到这场手机战争中，阿里打造阿里云操作系统，百度从特殊配件入手，如打造小度音响，腾讯投资手机厂商的内置应用。“整个产业链有朝着另一个方向发展，即物联网接入方案，提供软、硬件一体化。在这种情况下，阿里云服务都是有自己的机会的。”付亮表示，未来的智能终端方向，不仅是头部手机品牌、其他行业的领军者也将加入其中，目前达到突破的不多，智能穿戴、智能操控、VR场景、工业机器人、智能驾驶等都在积极操作。