网易知识公路平台宣布停运：失败的短视频探索

【头部财经】中国互联网巨头网易再次在短视频领域遭遇失败。根据最近发布的公告，网易知识公路平台将于7月27日停止运营。该平台于2021年1月正式上线，被网易称为“全网首个从选题脚本赋能创作者的知识短视频创作平台”。该平台将停运，仅运营两年多

最近，网易知识公路平台发布了停运公告。由于公司的业务调整，该平台将于2023年7月27日停止运营，结束这段短视频之旅。

根据公告，网易知识公路平台已于7月13日停止新用户注册和视频内容上传。在停止运营后，该网站将无法登录，储存在网站上的视频内容也将被下架和删除。在停运前，平台已针对尚未提现的创作者和MCN机构开放了提现入口。

对于仍希望在网易产品上发布和传播创作内容的用户，官方表示可以使用网易知识公路的注册账号信息登录网易号媒体开放平台继续发布创作内容。

据资料显示，网易在2020年12月推出了知识短视频消费品牌网易新闻“知识公路”，随后申请了多个“知识公路”商标。在2021年1月21日，网易举办了视频创作者线上大会，融易新媒体，宣布正式进军视频领域。

在该大会上，网易宣布启动了“NEXT创作家计划”，表示将以“十亿现金、百亿流量、千亿曝光”来支持创作者。同时，网易推出了被称为“全网首个从选题脚本赋能创作者的知识短视频创作平台”的网易知识公路。

网易对于网易知识公路寄予了很高的期望。根据当时的计划，网易知识公路将作为视频内容中台，全面打通网易新闻、网易云音乐、网易严选、网易LOFTER和网易有道等五个场景，实现视频内容的“一次入库，全网易分发”。

然而，运营两年多后，随着网易知识公路即将停运，网易在知识短视频领域的探索宣告失败。

短视频连续失利，游戏仍是主力

根据《中国网络视听发展研究报告（2023）》，截至2022年12月，我国网络视听用户规模达到10.4亿，超过即时通讯成为最大的互联网应用之一。其中，短视频用户规模达到10.12亿，占整体网民的94.8%。泛网络视听产业的市场规模达到7274.4亿元，其中短视频市场规模为2928.3亿元，占据40.3%的市场份额，是产业增长的主要来源。

报告还显示，获取新闻资讯和学习相关知识是用户收看短视频的重要原因。短视频平台已成为网民获取新闻资讯的首选渠道。

为什么网易推出的知识短视频平台最终失败呢？原因可能与进入市场太晚有关。根据前瞻产业研究院的报告，我国短视频市场的爆发期在2016年至2017年，而自2018年以来，市场已进入稳定期，短视频平台开始探索多元化和更深层次的商业变现模式。数据还显示，在2020年底左右，抖音和快手已占据绝对的市场头部优势，活跃用户规模占据整体的约60%。

因此，在2021年初，网易高调宣布上线知识公路平台时已经晚了一步，也有业内人士称其为“赶了个晚集”。然而实际上，早在知识公路之前，网易曾推出过“网易戏精”、“咕噜短视频”和“网易菠萝视频”等多个短视频产品，但它们都以失败告终。

然而，与在短视频领域的连续失败相比，网易的游戏业务仍然是公司的主要收入来源，并且具有明显的优势。根据2023年一季度的财报数据显示，网易该季度净收入约为250亿元，同比增长了6.3%；其中，游戏和相关增值服务的净收入为201亿元，同比增长7.6%，占总营收的92.7%。

毛利润方面，一季度，网易游戏和相关增值服务的毛利率达到了66.7%，较去年四季度的59.1%和去年同期的62.2%有所增长。在财报中，网易指出游戏和相关增值服务毛利润同环比双增长主要得益于在线游戏收入的增加，例如《蛋仔派对》等游戏。

从游戏产品来看，除了一季度表现强劲的手游《蛋卷派对》外，网易旗下的《梦幻西游》、《大话西游》、《第五人格》和《逆水寒》等手游也保持了较高的人气。根据最新的证券研报，截至7月10日，网易旗下的《巅峰极速》和《逆水寒》在中国区的iOS游戏免费榜和畅销榜中均名列前五。

此外，随着ChatGPT的持续走俏，包括百度、腾讯、阿里和华为在内的国内公司正在聚焦大模型业务，而网易也积极参与其中，将重点放在AI大模型的研发上。网易在Q1业绩解读中提到，该公司持续投入AI大模型等关键技术，一季度的研发投入达到了37亿元，占营收的15%。

据介绍，网易目前在工业、教育、游戏、音乐和元宇宙等领域推出了不同行业的大模型，并将其应用于各个场景。此外，网易自主研发的AI技术已应用于游戏工业化全流程，其在关键环节上提高了工作效率，效果高达90%。