广告媒体增长的隐形冠军，电梯智能屏带领品牌穿越长周期！

世界百年变局加速演进，中国经济进入转型变革关键节点。如何在经济“新周期”找到增长点成为大部分品牌主关心的问题。

据中国宏观经济论坛发布的《CMF中国宏观经济分析与预测报告的2023年中期报告。》显示，中国经济正处于复苏的恢复性增长期，也是各种风险显化和矛盾的爆发期。

报告提到了五个“20%”数据，融易新媒体，包括青年群体调查失业率超20%，工业企业利润同比下降超20%，地方政府土地出让收入下降20%，房地产新开工面积下降20%和消费者信心指数缺口达20%，显示中国经济正面对需求收缩、供给冲击、预期转弱的三重压力。

复杂多变的外部环境中风险和机遇并存。承压之下，更需要品牌保持敏锐的市场感知力，挖掘更有效的决策依据和资源杠杆。近日，社区营销研究院发表的《电梯智能屏媒体数据报告》（以下称：报告）从电梯智能屏广告角度入手，为品牌主提供了一份新的解题思路。

一、发达地区投放活跃，传递“恢复”信号！

中国经济发展方向越来越明确。今年2023年政府工作报告发出“积极又稳妥”的信号，同时，传递了我国经济增长将侧重于高质量和可持续发展的预期。其中“乡村振兴、中国品牌、消费市场提质升级”三大转型方向成为经济回暖的重要支撑。

以华东长三角地区为例，其在国家现代化建设大局和全方位开放格局中，一直具有举足轻重的战略地位。而在当下中国经济新周期的重要转型期，该地区率先呈现出蓬勃的经济活力成为中国经济稳健回升最好的佐证。

据报告显示，上海、杭州、南京、苏州，华东四城占全国社区电梯智能屏广告投放规模的20%，特别是杭州市场消费活力高，广告投放规模仅次全国投放规模最高的上海地区。

具体来看，15个新一线城市的2023年1-5月社区电梯智能屏广告投放规模占比分别为，杭州（11%）、南京（8%）、苏州（6%），3个华东主要城市的占比达25%。

华东长三角城市带快速恢复的消费活力，为中国经济发展建立了信心。而从电梯智能屏近半年的全国广告投放数据来看，虽然中国经济短期内持观望、多起伏，但长期来看呈现逐步向好的态势。

作为我国经济发展最活跃、开放程度最高、创新能力最强的区域之一，华东长三角地区是中国经济的试验田，投放广告的规模领先显示了其消费中心城市主力角色。

实际上，广告产业是典型的依附性产业, 其最大的特点是行业随着市场经济的发展而发展。

根据CTR数据，23年Q1广告市场同比下降4.5%，较去年同期跌幅有所收窄；2023年3月广告市场花费同比增长0.2%， 月度花费环比增长11.7%，同比与环比变化较上月均由负转正，行业拐点初现。

整体来看，广告营销市场2022年因宏观经济等因素影响承压，23年也同样进入缓慢恢复期。当然并非所有广告行业都在成长，报纸、杂志等传统子赛道市场规模持续下滑已成为不争的事实，但线下广告行业规模却逐步提升，特别是梯媒行业22年实现逆势增长，呈现出明显的两极分化现象。

承压之下，品牌营销渠道的选择更为重要。

二、广告媒介迭代，电梯媒体成隐形冠军！