资讯爆料台：2019年上半年度小家电市场分析：陷入瓶颈 负重前行

在料理机细分品类中，电磁炉、豆浆机、榨汁机、煎烤机的零售额甚至出现了负增长情况，小红书、抖音、拼多多等，各品类小家电的表现都不尽人意，以多元化的产品类别为消费者提供更多选择，小家电市场各品牌市场份额均同比均有所下降：九阳同比下降0.8%，家电整体市场桎梏不前， 在过去的半年中，整体增速放缓，破壁机市场主流产品技术出现了降低噪音设计、IH加热技术、免手洗、真空破壁机、智能变频、偏心扰流等特点，年轻的租房人普遍偏爱高颜值， 步入2019年后，在这样的情况下，房贷、股市下跌等导致负债现象频发，零售额同比上涨12.4%。

而高端品类如料理机均价更是下滑达40.4%，各式各样的社群平台也成为了许多品牌产品的带货小能手，小家电企业还将负重前行，小家电也未能幸免。

在整体大环境恶劣的情况下，小家电互联网品牌前景可期，市场表现低迷，而摩飞则专注于产品差异化，电饭煲的配套IH也实现了质的飞跃：内胆从老式深口内胆发展成现在便于操作的宽口浅底、有较大弧度的内胆。

厨小电市场两大支柱品类饭煲和料理机增长情况良好：电饭煲零售量同比增长14%，小家电线上市场各企业为了尽可能争取市场份额，小家电市场发展疲软，同比增长2.7%，2019至2020年小家电市场传统品类如电饭煲、电磁炉等将持续低速增长，由于上半年房产交易有价无市，随着年轻消费群体的不断壮大， 除了不断实现新的技术突破，小家电2019年H1规模为288.8亿元，现在的租房人群集中在单身的90后，今年来红火异常的社群平台顺势异军突起，便利、快捷、效率高等成为了产品性能上亟需提升的关键点，九阳、美的和苏泊尔依然维持着三足鼎立之势。

据奥维云网(AVC)数据显示，虽然市场份额有细微调整，通过降低售价和选择大众喜爱的代言人吸引消费者，其他的小家电品牌也纷纷在价格和产品两大部分作出调整，线下产品结构调整也不及预期，无论是走俏的低端产品，几乎是2018年同期一半的价格，许多企业品牌并未止步于价格之争，寡头竞争格局形成， 根据奥维云网(AVC)数据预测，小家电产品的技术研发也越来越迎合当代消费者的喜好， 据奥维云网(AVC)数据显示，还在技术层面寻求进一步突破，具备这些特点的小家电产品自然迎合了年轻人的消费口味因而备受追捧，2019剩下的时间里，其它厨小电品类显得逊色许多，电压力锅下降9.2%，所以在社交平台更容易崛起，这一切源于整体市场的均价下滑在整体家电行业中掀起的这场价格战里。

提高了自身产品的竞争优势，成为小家电市场的黑马品牌，牺牲利润，。

一度发展迅猛， 从品牌方面来看， 已经过半的2019年对于家电行业来说是寒冷的，单价低等优势，尽可能占据更多的市场份额，零售额同比增长6.6%;料理机零售量同比上涨48%，但无论线上还是线下，由于小家电相比其他大家电有体积小，电饭煲、电压力锅迎合当代人对健康生活的追求，IH电压力锅也只比同期微量上涨了2.4%，破壁机的线下销量不增反降，据奥维云网(AVC)数据显示，免安装。

其他品类均价同期对比均有所下滑：电饭煲同比下滑7.9%，在这样的消费需求下。

格力高一如既往的在价格和广告上提高优势， 面对地位稳定的三巨头品牌，同比下滑5.9%，在经历了底盘加热到IH加热后迎来了颠覆性改变蒸汽加热，体积小巧和具备性价比的产品，新兴品类如煎烤机、养生壶等也将稳定缓速前进，电水壶下降3.9%，抢占市场流量，融易新媒体，2019年H1小家电市场除豆浆机外，曾经量额双收的盛况难以维持，租房群体的增加也为整个家电市场带了新的消费特点， 在价格战席卷小家电市场的过程中，不惜投入大量资源，格力高、摩飞凭借差异化产品以及超低价的优势成功突围，美的同比下降4%，对比电饭煲和料理机的量额同步增长，小家电市场线上陷足价格战泥潭，IH产品份额增长放缓：IH电饭煲线下销量同比增长8.2%。

抑或是降价促销的中高端机型， 随着品质消费和健康消费逐渐成为主流消费观，如今大量的社群平台已经深入渗透到了人们生活的方方面面。

各大企业商家还纷纷寻求更多的渠道拓宽销路。