今天重大新闻：上半年零售额下滑11.8%，这五家企业谁能解决彩电行业困局？(2)

　　事实上，海信在OLED电视上已经有多年的投入。海信OLED研发工程师岳春波就曾表示，海信是国内最早从事OLED技术研发，并率先推出OLED整机产品的企业，于2010年、2012年分别开发出12英寸和15英寸OLED电视样机。董敏也认为，海信对OLED技术其实早有接触，从OLED技术的研发和对东芝的收购都能够看到端倪。“当下OLED电视还是比较稀缺的，成本和价格都很高，在全球市场和国内市场的份额占比都较低，是一个比较初级的时间窗口，预测2021年OLED电视才会大规模普及。预测OLED电视是否会大规模普及，主要看两个因素。一个是它的供应，2021年OLED电视市场规模预计将突破1000万台。另一个是它的价格，创维在7月举办了‘OLED TIMES’的媒体发布会，宣布55寸OLED彩电S8A的价格从11999元降至7999元，65寸的S8A从20999元降至15999元。创维OLED电视已经有意识地让价格更加亲民，因此海信这个时候推出OLED电视并不算晚。”

　　从行业趋势来看，量子点电视的声量渐衰，也是海信发布OLED电视的另一个原因。董敏认为，现在三星对量子点电视的态度也发生了微妙变化，开始转向将重点放在智能家居、8K电视上，对量子点电视的声量在减弱，对应投入的成本和精力都在减小，也影响到了其追随者TCL、海信，包括TCL旗下子公司华星光电也加快了印刷式OLED的研发和布局。“制作量子点电视的企业有三星、海信、TCL、LG，现在TCL更多的是向智能家居等方向发展，LG则更多地放在显示本身，比如8K电视，对量子点电视的投入是有减弱的。这个和当时3D电视、曲面电视一样，是企业高层的策略发生了变化。”

　　除了OLED电视外，海信在近期又推出了叠屏电视，试图增强产品在高端市场的多元化布局能力。7月8日，海信召开新品发布会，海信电器首席科学家刘卫东博士表示，海信的叠屏电视采用了上下两块面板的叠屏显示方案，上层彩色屏专注色彩精控，忠实还原色彩，下层黑白屏专注精细调光，呈现高对比度和暗场细节。发布会现场还宣布，这款电视在峰值亮度、色域覆盖率和色彩准确性等关键画质指标超越了OLED电视的HDR认证要求。海信电器营销公司总经理王伟表示，希望能够以海信叠屏为起点，制造比索尼更贵的电视，将行业焦点拉回技术和品质。

　　海信的叠屏电视，目前已得到了一些专家的认可。中科院院士欧阳钟灿表示，海信叠屏电视的推出，彻底打破了中国在高端电视领域的技术瓶颈。不过，这一概念能否得到消费者的认可，从而刺激消费，还需等待进一步的观察。

　　董敏认为，海信在彩电行业的布局策略是多头并举。第一是以技术和产品为抓手，第二是渠道的精细化运营，第三是全球化的品牌营销。“海信在渠道的精细化运营商走在了行业的前列，针对城市市场和农村市场，它分别有不同的主体进行运营和考核，这在国内家电企业中是比较少见的。另外，海信在欧洲杯、俄罗斯世界杯所投入的营销成本也很高，需要的时间也更加持久，做出这个决定并不容易。”

　　乐视改名乐融再回归，但梦难圆

　　今年上半年另一个动态来自乐融。今年5月，乐融致新宣布乐视电视正式改名乐融电视，并公布新品牌LOGO和新电视产品超5系列。超5系列主打有护眼作用的低蓝光技术，还拉来德国莱茵TÜV背书。当然，乐融还推出了售价仅799元的Y系列，继续坚持布局低端市场。乐融致新TV事业部总裁郭俏认为，在低端市场仍有必要拿一些产品分一杯羹。“如果我们能做到100万台以上200万台就可以回归互联网电视的第一阵营。”

　　不过，与此前互联网电视时代的市场情况不同，如今小米已经在乐视、微鲸、暴风等互联网品牌退出后，在国内市场站稳脚跟。中怡康数据显示，小米在2019年Q1线上市场的零售量、零售额均力压海信，位居第一。和小米相比，乐融电视在产品价格方面并不具优势，从目前来看很难撼动小米的地位。