世界杯赛场上的中国雅迪，行业第一，世界无二

11月20日晚7时，当意大利裁判奥尔萨托吹响海湾球场的开场哨，50公里外的贝达公园烟花盛放，而在世界各地的大小屏幕前，亿万球迷翘首以待，开启一场为期29天的激情之旅。

兴奋的不止球迷——还有场外的赞助商。

作为全球瞩目的“顶流”赛事，世界杯不仅是各国球队之间技术的比拼，更是各国品牌、商品、服务同场竞技的舞台。随着世界杯哨声响起，中国品牌们的世界征途也早已开始。

在本届赞助商中，中国占据6个席位，其中就包含一家官方亚洲赞助商——雅迪，再次让全世界的足球粉丝“眼前一亮”。

早在2018年，雅迪就成为了FIFA世界杯历史上第一家两轮电动车行业官方亚洲赞助商，是两轮电动车产品第一次跻身世界杯舞台。

站在世界的格局之上，雅迪二度成为世界杯亚洲赞助商，不仅把两轮电动车这一“中国式创新”的产物通过世界杯这样的超级平台介绍给全世界，持续扩大两轮电动车品类价值。

同时，也让雅迪在国际化舞台上实现更高一级的站位发展，逐步建立起世界级品牌影响力，助推成为世界级企业。

这是一个中国品牌闪耀全球的故事。

“除了足球队没去，剩下的都去了。”

这是不少球迷对世界杯中国元素的调侃。

尽管中国男足无缘赛场，但世界杯上的中国元素随处可见——从体育场建设到电力保障，从赛场内的裁判到赛场外的吉祥物……中国建造、中国制造为卡塔尔世界杯提供了强有力的支持。

作为全世界关注度最高的体育赛事，4年一届的世界杯历来会引起万众瞩目。但是，这届世界杯对于出海的中国品牌也尤为不同。

一方面，本届世界杯在同处亚洲的卡塔尔举办，比赛时间对于国内观众非常“友好”，定会带来更高的观赛人次；

另一方面，这届世界杯也将是“黄金一代”们的集体谢幕演出。 众多陪伴一代中国人走过童年的足球巨星，包括梅西、C罗、莫德里奇、莱万...都极有可能在卡塔尔上完成他们的世界杯“绝唱”。

足球是世界第一运动，世界杯足球赛是唯一能抗衡奥运会的大型体育赛事。从某种意义上讲，世界杯的规模和影响力甚至超过奥运会。

当前，中国企业正处于“品牌出海”的关键起点，而一个真正引领的全球化品牌必须能够获得全球各地市场的认可，成为全球各地用户喜爱的品牌。

因此，拿下赞助权，对于中国品牌而言，是实现全球化布局的重要一跃。

作为全球电动两轮发展史上迄今为止最成功的中国品牌，雅迪凭借着多年的专注和深入，坚持科研创新，持续加快全球化扩张，早已经完成了从中国两轮电动车第一品牌到全球两轮电动车第一品牌的跨越。

而雅迪身上也有着诸多“全球首个”的成就，比如全球首个年销量破1000万台的电动两轮车品牌，全球首家上市的电动两轮车企业等。

连续五年全球销量领先，产品畅销全球100个国家和地区，受到全球超6000万用户的青睐和喜爱，全方位、多维度领跑电动两轮出行全球化赛道。

全球顶级财经媒体彭博社就曾专门撰文表示，“雅迪的成就已经超过了绝大多数有着百年历史的传统摩托车企业。”

此次，双方再度携手，也充分表明了国际足联对雅迪品牌力与产品力的认可。为此，国际足联商业合作总监尼克布朗（Nick Brown）表示：

“我非常高兴能见证国际足联世界杯与雅迪再次建立伙伴关系。雅迪的品牌内涵、产品活力以及不断突破的精神，都与世界杯的价值观和球迷息息相关，此次合作也将进一步推进中国品牌与世界足球紧密相连。”

梳理世界杯的赞助史，短短几十年间，越来越多的品牌全面参与了世界杯这项营销盛事，从运动装备到衣食住行全覆盖，俨然是一场消费品牌的大战。

但在“行”这一领域，一直以来都是汽车品牌的天下，鲜见新品类和新品牌的变化。

以韩国现代起亚为例，自2007年起，起亚成为国际足联（FIFA）的官方合作伙伴，连续四届赛事成为国际足联官方赞助商，各支参赛队伍的大巴车均由其提供。