开发音乐赛道！字节跳动新音乐平台网曝：要挑战腾讯职位？

11月15日，据“Tech星球”爆料， 抖音集团旗下的听书APP“番茄畅听”推出了“番茄畅听音乐版”的衍生版本，主打流媒体音乐服务。 据悉，字节跳动今年初正式上线“汽水音乐”APP，进军音乐市场。

（图片来自：微博“Tech星球”）

作为短视频行业的领军平台，抖音在短短几年时间里已经充分布局了互联网各个赛道，除了短视频之外，电商、小说和餐饮服务均有布局，但与短视频最为契合的音乐领域，却动向不明。今年初，抖音正式上线了自家的流媒体音乐平台“汽水音乐”， 与大多数音乐平台类似，歌单、个性推荐、分类电台等功能一应俱全，但同时也缺少了一些特色。 眼看“汽水音乐”没有太大的起色，抖音也要坐不住了。

（图片来自：汽水音乐）

从爆料来看，原本主打听书领域的“番茄畅听”上线了一个衍生版本“番茄畅听音乐版”，两者之间最大的区别只有主打的方向不同，但整体资源还是共享的，尤其是后者，特意说明了“海量听书资源”。相对来说， “番茄畅听音乐版”的界面更多彩，且更直观，再加上瞩目的“广场舞”曲风入口，很难不让人联想到抖音要布局下沉市场。

（图片来自：汽水音乐）

不过，这也算字节跳动的老套路了。 自抖音走红初期，字节跳动连忙推出主打下沉市场的“火山小视频”，以“双生”的方案，同时推进两个平台发展。 当然，“火山小视频”的待遇还是更好一些，诞生不到一年，独家冠名了湖南卫视的跨年演唱会，这样的营销成本支持，可不是一款新生APP该有的待遇。可惜的是，随着抖音的转型和电商平台的发展，“火山小视频”基本已经名存实亡。

（图片来自：微博“Tech星球”）

有了前车之鉴，自然不难理解“汽水音乐”和“番茄畅听音乐版”之间的关系，但音乐市场和短视频领域压根不是一回事， 流媒体音乐平台，是一个资源至上的世界。 目前，腾讯音乐集团几乎占据了国内流媒体音乐的最大市场份额，连网易云音乐也只能靠着社区化、粉丝化硬撑，新入局的字节跳动能分到一杯羹吗？事实上， “汽水音乐”依靠抖音热曲，确实可以吸引一部分用户“凑个热闹”，但要留住用户，似乎很难。

（图片来自：汽水音乐 mockup套壳）

这样看来， “番茄畅听音乐版”成功的几率反而会比“汽水音乐”更大，融易新媒体， 毕竟主打下沉市场的音乐平台并不多，竞争更小。字节跳动在下沉市场真就没有对手了吗？当然不是。“番茄畅听音乐版”的直接竞争对手，是专注广场舞市场的糖豆APP，后者不仅提供了大量广场舞音乐资源，还拥有广场舞教学、广场舞社交互动等，无论哪一方面，看起来都比“番茄畅听音乐版”更加成熟。

不得不说，国内音乐市场确实有一家独大的趋势， 抖音的强势入场或许能够为这个领域注入一些新鲜活力， 让QQ音乐不要再在花钱换图标、换主题上面花心思，专注回归音乐本身。话说回来，“番茄畅听音乐版”和“汽水音乐”能否成功，还得看抖音愿意在这方面投入多少资源和精力。

（封面图片来自：汽水音乐 mockup套壳）