融易媒体：海外市场能否成为彩电的突破口?(2)

　　然而对于印度、印尼等原本相对落后，近年来切实享受到开放贸易的裨益的新兴国家，其国内市场更愿意也更容易接受海外品牌以及海外投资，这为中国彩电品牌的进驻以及市场开拓开放通道。“未来一段时间，新兴国家市场可能会成为中国彩电品牌海外扩张的重点选择。”彭显东表示。

　　因地制宜、产品品质、技术实力、供需对应、成本控制、渠道覆盖、品牌建设等一直是中国彩电品牌海外拓展的重要课题。而中国家电品牌海外扩张是有阶段性的，目前正在从提升市场销量、扩大生产规模向塑造品牌形象过渡。现阶段海外扩张更应该注重技术研发突破，在超画质、人工智能、超大屏等潮流技术上发力，着力提升高端产品的覆盖率;通过冠名和赞助等品牌传播方式提升消费者认知度;在内容生态构建上，选择与当地视频内容提供方合作，为用户提供本土化优质内容等。

　　“未来中国彩电品牌通过提升零售量，再加强品牌形象塑造与宣传，会在中低端市场一步步超过三星、LG等外国品牌的市场份额，并逐渐向高端市场渗透。”杨毅晟说。