冲破技术天花板，国产手机冲击高端市场(2)

　　一位华强北苹果手机渠道商曾向界面新闻记者透露，2016年iPhon6卖得最火的那段时间是他发货量的最高峰，一个月能发5000-6000台iPhone，但现在一个月最多发200台。另有渠道商表示，身边的许多同行都已开始转向代理华为和其它品牌的手机：“量大、利润也相对高一些。”

　　三星的处境更加尴尬。IDC数据显示，2013年，三星手机在中国的市场份额占比为19.7%，位列第一，但在中商产业研究院发布的2018年Q3中国手机市场销售数据中，三星手机在国内的市场份额仅为1%。

　　国产手机也正在尝试通过冲击高端市场来争夺利润份额——这一行业的将近80%的利润份额被苹果和三星所占据。

　　以Strategy Analytics发布的数据为参照，2016年Q3全球智能手机行业的营业利润总额中，苹果独占91%的利润，华为和OV均不超过3%。两年后，华为、OPPO、vivo占全球手机市场的利润份额分别升至8%、5%和4%，华为和小米的同比上升幅度分别高达107%、747%。

　　海外突围

　　在海外，高端手机同样走俏，而这也是国产厂商不想错过的市场。

　　Counterpoint的数据显示，2018年全球手机市场总体销量下滑3%，其中售价在400美元(约合2693元)以上的高端手机整体销量却增长了18%。2018年的全球高端手机市场中，苹果和三星总共占据了全球高端市场的73%的份额，华为以10%的份额位居第三。

　　在新出炉的2019年第一季度数据中，华为的份额上升到了16%。

　　华为在海外的一大重要市场是欧洲。由于欧洲本土缺乏强有力的手机品牌，这一块人均消费高的市场对华为而言具有非常高的吸引力。此外，在中东、拉美等市场，华为也有着Top 3的销量。

　　值得注意的是，另一中国厂商一加以2%的份额位列第四，与谷歌并列。在和T-Mobile合作的加持下，一加在北美的销量份额也上升至第五。

　　一加在印度的数据更为可观。根据Counterpoint的报告，得益于一加6和6T的畅销，一加成为2018年印度高端手机市场销量第一的品牌，在第4季度以36%的市场份额获得在高端手机(约合人民币3000元)市场第一名，甩开了二、三名的苹果和三星，这已经是一加连续三个季度获得第一。

　　在马太效应越来越明显的手机市场，新来者想要在市场份额上突围、甚至建立品牌影响力是极为困难的，但一加却是个例外。

　　一加一开始的定位就很明确：只做高端旗舰机，且在一开始就选择走国际化道路。在海外市场，一加的价格稍低于苹果和三星，而2500-3500元的价位正好填补了欧美市场的空白区。

　　同样瞄准海外中高端市场的还有荣耀，并且在最初就以旗舰机型开路。这个在独立前曾猛打性价比的品牌正在逐渐向高端品牌转变，其在今年1月发布的旗舰款手机V20起步价已经达到569欧元。

　　GfK的数据显示，2018年荣耀手机全球销量同比增长170%，在俄罗斯市场已经成为TOP2品牌，在德国、芬兰等欧洲和中东地区的6个国家跻身TOP4榜单。目前，荣耀海外市场销量占比整体已达25%

　　此前一直活跃在东南亚的OPPO在Find X之后也进入了欧洲市场，此前一直打性价比牌的小米也于去年下半年在海外推出了首个中高端品牌：POCOPHONE F1。此外，业内一直有传言称vivo方面主攻5000元以上价位的iQOO将重点发力海外。

　　在全球高端机市场，苹果和三星仍是分量极重的参赛者。但不得不说，它们已经迎来了一群强劲的对手。