当“德国精工”遇上“中式创新”，博西家电用创新书写企业发展华章(2)

　　事实上，博西家电营销策略变化的背后，离不开与其它平台的密切合作。博西家电与苏宁、京东、天猫等平台均深入开展合作，在战略升级、营销协作等多个方面共同发力。唐善达博士提到 “在天猫平台，我们是第一家拿到‘小黑盒’推荐的家电企业;在苏宁平台我们推出了套系化厨电组合“。1月，博西家电到访苏宁总部，针对中国家电市场趋于高端化、智能化的特点，达成2020年全渠道战略升级计划，聚焦中高端消费人群需求，从产品专供、SKU聚焦、供应链协作、社群营销服务、场景营销等多方面发力，不断升级用户体验;7月，苏宁易购受邀参加博西家电中国新研发中心的落成，并前往博西家电中国总部，制定下半年战略合作方向及“818”大促活动方针，明确了在新品首发、全品类套购、产品聚焦、供应链协作、全场景营销等方面的协作。

　　2020年9月，博西家电与京东就推进无界零售落地合作升级等相关事宜达成共识，明确了在品牌渠道共建、营销场景搭建、产品定制、服务质量提升、供应链物流数字化提升等五大方面的密切协作，战略合作进一步升级，共同为消费者打造高品质生活。

　　而在天猫平台，博西家电旗下西门子家电自2012年开启与天猫的合作后，不断深化。今年9月，西门子家电与天猫共同打造的超级品牌日正是双方持续推进多维度战略合作的举措之一，希望通过大数据探索年轻用户对品质生活的向往，不断深挖家电行业的市场新需求，以多平台多形式多层级的全链路营销方式深度合作，完成对年轻化定位的重塑和升级。

　　三度亮相进博会，与消费者零距离交流

　　在创新营销方式的同时，博西家电也以展会作为窗口，向家电从业者、媒体、消费者展示品牌理念和产品品质。今年11月，博西家电旗下品牌博世家电就以“健康随心，乐享生活”为主题亮相进博会消费品展区，为消费者和与会来宾诠释出创新、智能、健康的高品质家居生活理念。

　　“进博会是一个非常重要的交流平台，我们非常愿意将博西家电最新的创新产品通过这个平台发布，向中国的消费者展示。中国消费者对创新产品的接受程度很高，我们也很希望通过这个平台跟消费者进行直接沟通，了解他们对我们产品的反馈以及接受度。”唐善达博士表示，进博会也为博西家电与行业合作伙伴、媒体提供了很好的交流机会，并由此触及更多的中国消费者。

　　博世家电展台从关注消费者健康生活与品质、以人为本的品牌态度出发，通过厨房、阳台、客厅等场景化体验与产品功能点体验相结合的展示方式，凸显其对于高端家电的理解。

　　唐善达博士表示自己是第一次参加进博会，进博会的效率之高、影响力之大给他留下了深刻的印象。“我们每年通过进博会都有一些新品的展示，也取得了很好的效果。我相信明年还会做得更好，更好地利用这个平台展出更高端、更具突破性的产品。今后，我们也会在保持优势的基础上继续加强，将我们产品和展台做得更好，希望明年大家对我们印象会更加深刻。”

　　目前，全球线下展会能否常态化尚未有定论。中国的经济基本回归到正常的状态，这对于企业而言无疑是幸运。针对明年的另一大型综合性展会AWE，博西家用电器(中国)有限公司高级副总裁兼首席销售官王伟庆向记者表示，“博西家电储备了两届的产品都会在AWE2021与观众见面，也会有全新的首发产品。”

　　对于家电行业而言，2020年是不平凡的一年。而博西家电凭借在研发、营销等领域的创新，坚持以消费者为中心，为行业走出了一条示范之路。如今，2020年进入尾声，回首过去一年，博西家电交出了创新发展的高分答卷;展望未来，相信博西家电将始终坚持创新，在中国市场不断为消费者创造惊喜，引领行业加速向前。