第12届红顶奖：向未来，不一样

　　2020年12月16日，第12届中国高端家电及消费电子红顶奖颁奖盛典即将在京隆重举行，作为中国家电行业殿堂级年度颁奖典礼，红顶奖与时代同行，不断刷新着自身的价值内涵与内容呈现方式。经历过2020的淬炼，中国家电行业满怀期待迎接“十四五”新开官;红顶奖也将与行业携手共进，开启新十年的序章!

　　家电与艺术对话

　　“红顶奖要由‘中国家电品质消费推动者’向‘中国家电品质生活引领者’转变，这是我们全新的定位思路，”作为红顶奖组委会负责人，吕盛华用一句话概述了红顶奖未来的“导航方向”。“以前红顶奖主要关注家电和消费电子产品的科技创新走向;未来，除了继续关注这一方面，我们还将关注消费趋势的变化，消费者目光所指，将是我们的触点所及。”

　　红顶奖做出定位调整的论据来自于对我们所处社会宏观、微观环境的洞察。科技发展正在推动时代的深层变革，而具体到家电与消费电子行业，我们正在由增量时代转入存量时代，企业竞争力的核心从产能、销量、规模化转向品质、科技、创新创造;市场激烈竞争与品牌的固化、分化同步上映。而这也带来品牌营销方式的改变，如何在同质化市场中寻求差异化，如何在消费觉醒时代给予用户“超验”式的感受，如何构建同用户心理心智的共鸣，成为行业和企业的必考题。

　　面对时代开出的试卷，红顶奖希望在摸索中找到一个完美答案，而改变将发生于此次第12届颁奖盛典;改变的第一步，将从最直观的获奖产品展陈呈现方式上体现。

　　今年，红顶奖联合浮云艺术、清华美院等创意机构，打造了一台“不一样”的创意呈现。作为本次获奖家电产品展陈方式的策划方，浮云艺术创始人兼CEO方明为我们透露了他的“脑洞空间。” 他提到，本次红顶奖获奖产品的主题为“美美与共，遇鉴生活”，主旨是获奖产品与艺术的跨界“对话”。　　

　　方明认为，“无论艺术还是家电，无论IP还是品牌，都代表了当前审美红利时代人们对美好生活的期待，和对生活品质提升的诉求。产品与展陈的审美升级契合了这一诉求，也成为此次创意的出发点。”

　　他提到，家电作为刚需产品，过去更关注规模、销售，近年来提升到对品牌、科技、创新等追求上，但最终他们要落在生活场景的体验感上。随着存量时代来临，家电的设计之美，造型之美，色彩之美开始承载家电品牌的价值观传达，家电企业与消费人群的观念匹配，产品与家居场景相契合等附加任务，这种内在驱动加速了产品功能性与艺术鉴赏性的跨界融合。

　　在他看来，家电本身也是一副作品，一副由设计师、工程师和科技进步凝结而成的作品;而艺术本身也强调创新创造，两者在审美的价值内涵上是共通的。此次展陈，通过家电与艺术的碰撞，将带给观赏者更深刻的视觉与心灵震撼，同时对于获奖产品的品牌传播力、影响力也大有裨益，“因为，艺术的介入可以更加烘托出产品品质之美，并向消费者传达生活中可‘遇见’的期待，是视觉美好度的升华，而感官的外延往往阐述的是产品内涵。”

　　方明提到，此次红顶奖获奖展品呈现将从时空、审美和创新三方面与艺术对话。“我们将获奖产品视为一幅作品，自然要为它带来美术馆级的陈列展现。同时，家电虽然是生活的一部分，但我们没有复原纯家庭场景，而是在艺术氛围中融入了部分家居要素进行混搭，以实现视觉和感官的代入，但结合美术馆级的表达，会给参观者留下更富于畅想的空间;此外，整个展厅还将弥漫音乐元素，形成‘流毯式’的结构感，传递‘美美与共’的主题理念。”　　

　　“作为一场发于过去、立足现在、展望未来的盛会，我们为红顶奖产品构建了一个时空跨越的时间脉络。在追忆过去的打造上，我们选取了代表中国传统审美哲学巅峰的明代古董家具，与代表现在的家电产品形成场景链接;而生活在进步，产业在发展，我们用数字艺术致敬未来。三位一体，实现了用艺术和审美勾连起过去、现在、未来。“洞见趋势和未来除了展陈方式外，第12届红顶奖还将与瑞丽合作，增加时尚与科技的融合。吕盛华认为，我们处在一个追求新潮、个性解放的时代，同时也是追求目光聚焦与流量的时代，这些特质在快消品与时尚圈中体现的淋漓尽致。而家电的传统营销方式正在被打破，从“大而泛”向“小而精”转变。打造品牌个性，增强用户粉丝聚集，领到“任务卡”的家电行业必须不断尝试拥新、破圈，融易新媒体，科技、音乐、艺术、时尚，各种元素的混搭与叠加，带来更精准，更有人情味的深度品牌植入和内容传播，实现了从公域流量向私域流量的全链路消费体验提升。