融易媒体：苹果无需设计师(2)

　　1997年后，艾维在乔布斯的带领下先后打造出令苹果起死回生的iMac系列，之后又打造了引领全球MP3行业的iPod产品，这款产品迄今为止全球销量突破千万台。

　　2002年，艾维接到乔布斯指令开始秘密设计和研发苹果手机产品，当时苹果的手机还没有一个正式的名称，直到五年后的2007年，苹果第一代移动电话产品iPhone正式问世。

　　五年间，苹果研发和设计团队经历了种种困难，包括无线电、软件、硬件以及设计方面，而在这款产品的研发期间，乔布斯也多次参与，他曾就任何一个问题与这些研发人员们大发雷霆，最终这款产品还是得到了乔布斯的认可。

　　乔布斯为了能让艾维有更强的设计灵感，特意单独为他开了一间设计工作室，这里摆放着各种各样的工具、材料以及加工设备。而这间屋子则是苹果高度保密之地。

　　据说，就连艾维的妻子希瑟·佩格都没去过他的工作室，他甚至没有告诉佩格自己的工作性质。此外，艾维的两个双胞胎儿子也像大多数苹果员工一样，没有去过工作室。

　　工作室的玻璃被涂上了各种颜色，屋子里播放着员工们所喜爱的音乐。之所以大声地放着音乐，曾有一种说法是，乔布斯经常突然光顾设计室，放音乐是为了把音量调高来压过乔布斯的怒吼声，以尽可能避免大家因此而分心。

　　追求设计与工艺上的极致，将艺术融入产品，这是艾维从“师傅”乔布斯身上学到的精髓，直至乔布斯去世后，很多产品的模具并没有发生很大变化，而是进行了细微之改变，这是乔布斯留给艾维和苹果的工业遗产。

　　艾维并没有那么传神，传神的人物依然是乔布斯。

　　得以看见的是，在乔布斯去世后的八年里，苹果的产品正像1994年乔布斯离开苹果之时一样，开始每况愈下。

　　从iPhone 5到iPhone X，从MacBook Air到MacBook Pro，我们看到的是一次次的微创新，但不可否认的是，苹果的工业设计水平引领了世界向前的潮流，这是乔布斯带给我们的工业遗产。

　　据艾维回忆，他与乔布斯一见如故。

　　“我们当时在会上向他展示自己正在制作的东西，就这样一拍即合。”艾维当时谈到了一种疏离感，乔布斯也有同感。

　　艾维说“当感觉自己看待世界的方式十分特殊时，你会有一种被放逐的孤独感。正因为如此，我们两个人对世界的理解几乎相同。”

　　乔布斯离不开艾维，艾维离不开乔布斯。只有乔布斯懂得艾维，也只有艾维懂得乔布斯。

　　如今，商人出身的库克一直追求高效益，但他舍弃了苹果最为重要的企业文化，以创新驱动技术进步，这种创新不仅是在产品上，更多的是在灵魂的传承。

　　艾维不是苹果的灵魂，库克也不是。

　　艾维即将挥别让他走过人生半途的苹果，或许，对他来说，他再也无法遇到自己的设计导师了，剩下的路只能由他一人独自前行。

　　02

　　苹果“不需要”设计师

　　经历了十年高速发展的苹果，如今放慢了脚步。

　　它在寻找下一个十年的目标，但它却在十字路口一直徘徊，而徘徊的原因恐怕是究竟是否要放弃高利润。

　　这一度让库克很纠结。

　　苹果的高速发展起源于iPhone也终于iPhone。

　　2010年，iPhone 4曾一度风靡全球，它为苹果在智能手机领域奠定了基础，也为苹果打开了手机市场的大门。

　　一路走来，如今苹果产品曾一度陷入滞销，仅在中国，苹果iPhone在3个月内降价3次，平均每月一降的节奏让众多经销商苦不堪言，同时也让众多消费者对于苹果产品不再疯狂追求。

　　曾经改变世界的苹果软硬件生态链成为了苹果决胜的关键。如今，苹果正在由一家硬件制造商向服务商转型。

　　库克曾在接受媒体采访时表示，苹果的生态系统被低估了。他夸耀了苹果公司的用户数在过去12个月里增加了1亿，经常性收入来源“服务业务”表现十分抢眼。他还表示，苹果计划今年宣布推出新服务，尤其是医疗保健方面的服务。

　　在今年WWDC 19全球开发者大会上，苹果推出全新Apple News+服务，加入杂志订阅功能，推出Apple TV Channels电视应用的全新版本，并将其他网络节目与苹果原创节目相结合。