手机市场巨震 第三季度华为出货量6年来首次下跌(2)

　　据IDC等数据显示，OPPO在2020年第一季度的出货量是1180万台，同比下降了15.8%，成为OPPO近年来最糟糕的业绩。尽管能归咎于疫情是主要原因，但回顾近两年的数据，从2018年起，OPPO手机的出货量持续走低，影响力大不如前。

　　今年初推出的5G新机Find X2系列，Pro版定价在6999元，媲美三星苹果机型的定价。市场反馈来看，OPPO在Find X2系列的定价过于自信。

　　记者连日来走访线下市场了解到，即使是周六日，相比其他品牌，OPPO体验店人流稀少，高端机型更少人问津。令人“头痛”的是，新机发布4个月后，官方就宣布直降1000元。这让原价入手的消费者伤心。

　　“坦白说，目前国产安卓手机在5000元价位上，绝大部分都缺乏认同。拼命往高端挤没用，根本卖不动。”业内人士如此表示。

　　除了产品定价问题外，行业观点认为，OPPO近年疲态，很大可能是过度营销。虽然OPPO从来未正式公开营销费用是多少，但从当年贴满地铁站、各大商场的明星代言，到“满屏”的综艺冠名，OPPO早就是业界有名的“营销高手”。随着产品缺乏过硬的创新，以及手机行业进入销量天花板，融易新媒体，过度营销反而对品牌造成伤害。

　　17日下午举行的科技大会上，OPPO公司CEO陈明永提出了“3+N+X”的科技跃迁战略，并展示了包括卷轴屏概念手机在内的三款新品。近年，柔性屏领域试水的国产厂商不少，但都“昙花一现”，折叠屏量产机型更是售价昂贵，以及使用要小心翼翼，因此成为小众产品。那么，OPPO这款一块屏幕+卷轴式的抽拉设计的概念产品，能否真正带来柔性屏产品的突破?有待市场验证。