网红摩飞： 靠“种草”立足国内家电王国 外贸转内销玩法创新

　　两百多位美食博主大力种草，爆红于小红书、抖音等社交平台，618电器销售额超1亿元，爆款榨汁机热销近10万台……这就是摩飞，一款国产的“英伦”家电。

　　大时代流量为王，“网红”成为流量的代名词，而摩飞也积极向网红家电靠拢，依靠完整的产业链条和商业模式，打造成“网红”家电的模式。

　　作为典型的外贸转内销商家，摩飞中国自3月份以来，受到疫情的重大挑战。即使扛过第一波冲击后复工复产，海外疫情的蔓延又给外贸出口带来了第二波冲击。

　　如何转战内销成为关乎外贸出口企业生死的议题。摩飞通过大数据赋能，精准研发一系列新品单品，在疫情期间依然逆势增长。通过拓展国内市场，摩飞很大程度上弥补了国际市场的损失，此次双十一也成为其今年销售的重中之重。

　　“种草”到“长草”

　　摩飞电器，源自英国，由Donal Morphy和Charles Richards 在1936年创立。立足于为全球消费者提供高端品质的西式英伦品质小家电这一落脚点，摩飞逐步建立起高端时尚小家电的地位。

　　2017年，摩飞与中国家电品牌新宝合作，在品牌、技术、专利、设计、生产等方面进行资源整合，多个层面展开全方位合作。自此，摩飞中国诞生了。

　　随后摩飞中国在顺德开始了版图的扩张，在这个著名的中国小家电产业城市，与其竞争的还有小熊电器(002959,股吧)等诸多品牌。弱肉强食，要立足中国本土，摩飞需要走出属于自己的道路。

　　摩飞前卫的产品整体设计，极具颠覆性的产品外观，精益求精的工业设计，这些恰好迎合了新一代消费者的需求。就这样，摩飞中国走出了第一步棋——定位年轻化新消费群体。

　　来自广州的王小姐是一名95后普通白领，更是一名豆瓣小组“重毒患者”，她说道：“经常看到有人在豆瓣小组‘种草’摩飞的小家电，从图片上看，第一眼感觉就是精致和高端，很多在大城市租房买房的年轻人，都选择它的产品。”

　　个性化、精致随心、健康至上，是这些年来年轻人追求的生活方式，摩飞抓住了当下消费群体最重要的心理需求，在各大平台疯狂种草。

　　新宝股份总裁曾展晖向21世纪经济报道记者表示：“从2017年起，摩飞开始火起来，2019年外销与内销比例为80%比20%，今年则是70%比30%，国内市场比例逐步提升。今年前三季度，摩飞中国外贸销量大体增长33%，但是内销增长却超过了70%。”

　　但网红市场，品牌更迭速度快。摩飞要想在消费者市场占据长期稳定的地位，光靠“种草”还远远不够，“长草”便成了第二步棋子。

　　年轻消费者更关注和认可社交平台，他们更愿意接受平台上的口碑种草，而不是传统硬广。因此在早期第一个爆款榨汁机推出的时候，摩飞没有选择央视广告、杂志、户外露出，而是选在“下厨房”“什么值得买(300785,股吧)”等垂直平台上发布内容，吸引精准的家庭消费者。通过网红媒体的推广方式，在各大平台上传播品牌信息。

　　若想要成为网红圈顶流，要回归到产品上，用品质征服消费者。作为二战军用飞机零部件制造企业，摩飞本身对于产品品质的要求很高，在耐用性和安全性方面毫不松懈。与新宝合作后，摩飞中国依旧追求高颜值的同时有内涵。

　　转危为机

　　想起顺德，必然能想到其庞大的家电产业。“美的”“海信科龙”“格兰仕”“松下”等均在此落地。顺德生产以及配套家电企业接近3000家。

　　据顺德区政府统计数据，2019年，全区GDP总值3523亿元，工业产值达到了7639亿元，其中家电产值接近2500亿元。顺德家电产值占全国家电产值的20%，而小家电更是超过40%。

　　家电王国的后宫中，摩飞无疑是后起之秀，但这股新势力在近几年时间愈发强大，甚至在疫情中依旧能站稳脚跟。

　　疫情之下，家电制造商和进出口供应商都处于产能紧缺、运力紧缺的困境，产能严重制约了行业的发展。全国家用电器工业信息中心发布的《2020年中国家电行业半年度报告》显示，上半年，我国家电国内市场零售额累计3365.2亿元，同比下滑18.4%。

　　8月26日，新宝股份(002705,股吧)发布2020年上半年财报显示，企业营业收入50.45亿元，同比增长24.78%。摩飞国内营业收入7.2亿元，同比增长约240%。在全球家电市场低迷的情况下，摩飞依旧能保持高速率的增长。曾展辉在采访中说道，找短板和数字化是摩飞中国转危为机的两个重要方向。